CBNData-95后线上口红消费研究-2019.8-25页_1mb

95后线上口红消费研究总结

核心内容概览

本报告分析了2017年4月至2019年3月期间，中国95后群体在口红消费领域的行为特征和趋势，涵盖消费者整体情况、口红类型偏好、唇膏与唇釉的具体偏好，以及线上口红品牌榜单。研究数据来源于CBNData消费大数据，覆盖大陆31个省市。

主要观点

1. 95后口红消费持续升级

• 消费占比增长：95后在口红消费人群中的占比和贡献的消费占比均有所提升，尤其是消费占比增长更快，显示其消费能力增强。
• 男性消费潜力：95后男性是线上口红消费的重要力量，年人均消费接近女性的两倍，且差距在近一年内进一步扩大。
• 地域偏好明显：山东省和四川省是95后口红消费最集中的省份，消费偏好度显著高于其他地区。

2. 口红类型偏好变化

• 唇膏为主流：唇膏是95后线上口红消费的主要品类，消费占比长期稳定。
• 唇釉热度上升：唇釉在近一年间成为95后口红消费的新宠，消费热度持续增长。

3. 唇膏消费偏好

• 高端线受青睐：95后对高端线唇膏的偏好度持续上升，尤其在2018年4月至2019年3月期间，偏好度达到30.61。
• 男性偏好高端线：95后男性对高端线唇膏的偏好度最高，而新锐线唇膏对男性吸引力较低，70前男性则是新锐线的主要消费者。
• 国货与日韩线偏好度较低：95后对国货线和日韩线唇膏的偏好度相对较低，整体呈不偏好趋势。

4. 唇釉消费偏好

• 高端线为主：95后对唇釉的高端线偏好度较高，且保持稳定。
• 新锐线吸引力增强：近三年间，新锐线唇釉在95后消费群体中的占比提升了近1.5倍，尤其受到女性消费者的欢迎。
• 性别差异明显：95后女性对新锐线唇釉的偏好度显著高于男性，而男性更偏向高端线。

关键信息

口红类型消费分布

• 唇膏：长期占据95后口红消费的主流，占比最高。
• 唇釉：消费占比逐年上升，成为近一年的热门品类。

品牌榜单

• 综合指数TOP10品牌：涵盖多个国际与国内品牌，反映了市场整体趋势。
• 95后口红综合指数TOP10品牌：显示了95后消费者偏好的品牌，如MAC、YSL、花西子等。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，天猫消费者洞察。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 偏好度计算：偏好度 = (95后消费占比 - 整体代际消费占比) × 100，大于0为偏好，小于0为不偏好。

消费趋势分析

• 消费升级明显：95后消费者更倾向于购买高端线产品，显示出更强的消费能力和品牌意识。
• 性别差异显著：男性更偏好高端线唇膏和唇釉，而女性则更关注新锐线唇釉。
• 区域偏好集中：山东、四川等省份的95后消费者对口红的偏好度较高，显示出地域消费特征。
• 品牌影响力增强：部分品牌凭借高销售额、高复购率和高人均消费指数，成为95后消费者的首选。

总结

95后作为线上口红消费的重要力量，其消费行为呈现出明显的升级趋势，偏好高端线产品，同时对唇釉这一新兴品类表现出浓厚兴趣。男性消费者在唇膏和唇釉消费中占据主导地位，而女性则在新锐线唇釉上表现出更高的热情。品牌方面，高端品牌和新兴品牌均在95后市场中占据一席之地，反映出消费者对多样化和品质的追求。整体来看，95后口红消费市场具有广阔的发展空间和明确的增长方向。