CBNData-95后线上驱蚊产品消费研究_24页_1mb

95后线上驱蚊产品消费研究总结

核心内容概览

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2017年4月至2019年3月期间，95后消费者在驱蚊产品上的消费行为与偏好。涵盖内容包括消费者群体特征、产品类型偏好、灭蚊灯与防蚊贴/手环的消费偏好、品牌榜单等。

主要观点

1. 消费者群体特征

• 95后消费力提升：95后在驱蚊产品上的消费占比逐年上升，显示出更强的购买意愿和消费能力。
• 女性为主力消费群体：女性在驱蚊产品消费中占据主导地位，占比超过60%，体现出对驱蚊产品的重视。
• 男性消费金额更高：虽然女性占比大，但男性在年人均消费上表现更优，且差距在2018年有所扩大。

2. 消费偏好趋势

• 电蚊香最受欢迎：电蚊香是95后最偏好的驱蚊产品，灭蚊灯紧随其后，超声波驱蚊器则成为新兴产品。
• 地域偏好明显：广东省95后对驱蚊产品的需求最为强烈，其他如江苏、浙江、福建、广东等省份偏好度较高。
• 颜色偏好差异：绿色、蓝色、粉色是95后防蚊贴/手环的主流颜色，其中绿色最受欢迎；黄色则在男性中不受欢迎，黑色更受男性青睐；而粉色在男性中偏好度高于女性。

3. 产品适用性偏好

• 小户型更受欢迎：适用于20m²以下的小户型灭蚊灯在95后中逐渐受到欢迎，成为消费主流之一。

关键信息

4. 品牌榜单

• 综合指数TOP10品牌：2018年4月至2019年3月期间，驱蚊产品综合指数排名前10的品牌包括：花露水、蚊香、电蚊香、灭蚊灯、超声波驱蚊器、电蚊拍等，具体排名需参考图表数据。
• 95后品牌偏好：95后驱蚊产品品牌综合指数榜单显示，部分品牌在该群体中表现突出，具体品牌需参考图表数据。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，天猫消费者洞察。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 偏好度计算方式：
  • 对于产品类型和适用面积：偏好度 = (95后消费占比 - 整体代际消费占比) × 100，大于0为偏好，否则为不偏好。
  • 对于颜色偏好：偏好度 = (各代际不同性别不同颜色消费占比 - 整体人群不同颜色消费占比) × 100，大于0为偏好，否则为不偏好。

报告结构

• 第一部分：95后驱蚊产品消费者概览
• 第二部分：95后驱蚊产品类型偏好
• 第三部分：95后灭蚊灯消费偏好
• 第四部分：95后防蚊贴/手环消费偏好
• 第五部分：线上驱蚊产品品牌榜单

报告作者与联系方式

• 报告作者：魏鹏
• 视觉设计：邹文佳
• 联系邮箱：Data@dtcj.com（数据咨询）
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总结

95后消费者在驱蚊产品上的消费行为呈现出明显的性别与地域差异，女性为主力消费群体，男性在年人均消费上表现更优。电蚊香为最受欢迎的产品类型，适用于小户型的灭蚊灯和超声波驱蚊器受到关注。防蚊贴/手环的颜色偏好中，绿色和粉色最受青睐，而黄色在男性中不受欢迎。品牌榜单显示，部分品牌在95后群体中具有较高的综合指数。