CBNData-95后线上驱蚊产品消费研究-2019.7-24页_1mb

95后线上驱蚊产品消费研究总结

核心内容概览

本报告通过CBNData消费大数据分析了2017年4月至2019年3月期间，95后消费者在驱蚊产品上的购买行为和偏好趋势。研究涵盖了多个驱蚊产品类别，包括电蚊香、灭蚊灯、防蚊贴/手环等，分析了消费人数、消费金额、产品偏好度及地域分布等关键指标。

主要观点

1. 95后消费者对驱蚊产品的购买力逐渐增强

• 95后在驱蚊产品消费中的占比逐年上升，且其消费金额增长幅度大于消费人数增长。
• 驱蚊产品逐渐成为95后日常购物清单的一部分，显示出他们对生活品质的追求。

2. 女性是驱蚊产品的主力消费群体

• 女性在驱蚊产品线上消费中占比超过60%，尤其在95后群体中更为突出。
• 女性更注重驱蚊产品的安全性、环保性和美观性，这与她们对家庭健康的关注密切相关。

3. 男性在驱蚊产品上的年均消费高于女性

• 尽管女性是主要消费群体，但男性在驱蚊产品上的年均消费金额更高，且差距在2018年进一步扩大。
• 男性更倾向于选择功能性强、使用便捷的产品，如灭蚊灯和电蚊香。

4. 广东省95后对驱蚊产品的需求最为突出

• 广东省在95后驱蚊产品消费中排名靠前，显示出该地区对驱蚊产品的高需求。
• 广东的气候条件（如湿热多蚊）可能是其需求较高的主要原因。

关键信息

1. 驱蚊产品类型偏好

• 电蚊香是95后消费者最偏好的驱蚊产品，其次是灭蚊灯。
• 超声波驱蚊器在95后群体中逐渐受到关注，成为新的消费热点。
• 从消费偏好度来看，电蚊香、灭蚊灯和超声波驱蚊器在95后中表现出显著的偏好。

2. 灭蚊灯消费偏好

• 适用于20m²以下的小户型的灭蚊灯受到95后欢迎，表明他们对产品适用性有较高要求。
• 95后更偏好多功能、便携型的灭蚊灯，适合现代城市小户型的生活方式。

3. 防蚊贴/手环消费偏好

• 绿色是95后中最受欢迎的颜色，其次是蓝色和粉色。
• 黄色防蚊贴/手环在95后中不受欢迎，尤其在男性群体中表现更差。
• 黑色和粉色在男性中更受欢迎，反映出性别在颜色偏好上的差异。

4. 品牌榜单

• 驱蚊产品综合指数TOP10品牌主要涵盖电蚊香、灭蚊灯、防蚊贴/手环等多个品类。
• 综合指数计算方式为：0.5×销售额指数 + 0.3×复购率指数 + 0.2×人均消费指数。
• 95后驱蚊产品品牌榜单反映了他们在品牌选择上的倾向，主要集中在功能性、安全性和设计感较强的品类。

地域与消费趋势

• 广东省在95后驱蚊产品消费中表现最为突出，显示出该地区对驱蚊产品的高需求。
• 驱蚊产品消费偏好度与地域分布密切相关，不同省份的消费者对特定产品类型或颜色的偏好存在差异。

数据来源与方法说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖天猫平台的消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 偏好度计算方式为：（95后消费占比 - 整体代际消费占比）×100，大于0表示偏好。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

品牌与市场洞察

• 驱蚊产品市场呈现出多样化和细分化的趋势，95后消费者对产品类型、颜色、功能等有明确偏好。
• 品牌在市场中的表现不仅依赖于销售额，还与复购率和人均消费密切相关。
• 未来品牌应注重产品设计、环保性能和适用场景，以满足95后消费者对驱蚊产品的高品质需求。

总结

95后消费者对驱蚊产品的购买力和偏好正在显著提升，尤其在电蚊香、灭蚊灯和防蚊贴/手环等产品上表现出较强的消费意愿。女性在驱蚊产品消费中占据主导地位，但男性在年均消费金额上更胜一筹。广东省的95后消费者对驱蚊产品的需求最为旺盛，显示出地域对消费行为的影响。品牌需关注95后对产品功能、设计和适用性的需求，以提升市场竞争力。