95后线上牙膏_牙刷用品消费研究_11页_1mb

95后线上牙膏&牙刷用品消费研究总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了95后群体在2017年7月至2018年6月期间对线上牙膏及牙刷用品的消费趋势与偏好，揭示了该群体在口腔护理方面的消费行为特征。

主要观点

1. 95后消费热情高涨

• 95后在牙膏及牙刷用品的线上消费人数和消费占比均呈现增长趋势。
• 女性95后在该品类上的消费热情显著高于男性，并且相较于整体女性群体更具“刷”力。
• 江西省的95后群体护齿意识较强，偏好度较高。

2. 电动牙刷成为主流

• 电动牙刷在95后的线上牙膏及牙刷购买中占据重要地位，显示出对口腔清洁工具的依赖性。
• 挤牙膏器、牙刷架等辅助工具也受到95后消费者的青睐，反映出“懒人经济”和“仪式感”消费趋势。

3. 牙膏消费更趋组合化

• 95后更倾向于购买牙膏组合套装，而非单支牙膏。
• 男性95后尤其偏好牙膏组合套装，显示出对多功能、多样化牙膏产品的兴趣。

4. 美白牙膏成为首选

• 95后在牙膏功能上的偏好发生了显著变化，从“防蛀固齿”转向“美白”。
• 女性95后对美白牙膏的偏好尤为明显，反映出她们对牙齿美观的重视。

5. 薄荷味牙膏最受欢迎

• 薄荷味牙膏是95后最偏爱的香味类型，消费占比持续上升。
• 70后群体同样偏好薄荷味牙膏，显示出该香味在不同代际中的广泛吸引力。

关键信息

消费偏好趋势

• 净含量偏好：95后对101-150g和151-200g牙膏的偏好度较高，而对>200g牙膏的偏好度下降。
• 功能偏好：美白牙膏在95后中偏好度最高，防蛀/固齿和抗菌/牙龈护理等功能的偏好度也有所上升。
• 香味偏好：薄荷味牙膏是95后最受欢迎的香味类型，其他如留兰香、果香等香味也有一定市场。

数据来源

• 所有数据均来自CBNData消费大数据，时间范围为2016年7月至2018年6月。
• 偏好度计算公式为：(各代际不同性别不同属性消费占比 - 整体人群不同属性消费占比) * 100，大于0为偏好，否则为不偏好。

报告团队

• 数据分析：张路佳
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：邹文佳

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