CBNData-95后线上电子烟消费研究-2019.6-22页_1mb

95后线上电子烟消费研究总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，基于2017年1月至2018年12月的消费数据，分析了95后群体在电子烟消费方面的特征，包括消费人数、金额、类型偏好、颜色偏好及品牌偏好等。

主要观点

• 95后成为电子烟消费主力之一：尽管2018年95后在电子烟消费人数中的占比有所下滑，但其消费金额占比却持续上升，显示出更强的消费能力。
• 男性为主力消费群体：男性在95后电子烟消费者中占比更高，且整体电子烟消费中男性人数占比也超过六成。
• 女性更舍得花钱：从年人均消费指数来看，95后女性在电子烟上的投入高于同龄男性，且差距在2018年进一步扩大。
• 地域偏好显著：河南和山东的95后对电子烟的偏好度最高，显示出地域差异对消费行为的影响。
• 雾化型电子烟最受欢迎：95后更倾向于选择雾化型电子烟，且该类目消费呈现增长趋势。
• 颜色偏好存在性别差异：男性更偏好银色，女性更偏好黑色，但整体来看，银色、灰色和黄色等颜色的偏好度高于黑色。
• 品牌偏好呈现特定格局：部分品牌在95后群体中表现突出，综合指数排名反映了品牌在销售额、复购率及人均消费方面的优势。

关键信息

95后电子烟消费者概览

• 消费人数与金额占比：2018年，95后在电子烟消费人数中占比下降，但消费金额占比上升，显示出消费力的提升。
• 性别差异：男性是线上电子烟的主要消费群体，且在95后群体中占比更高。
• 女性消费力更强：95后女性在电子烟上的年人均消费高于男性，且差距持续扩大。
• 地域偏好：河南和山东的95后对电子烟的偏好度最高，其他省份如广东、江苏、浙江也表现较为突出。

电子烟类型偏好

• 雾化型为主：95后消费者主要选择雾化型电子烟，且消费呈现增长趋势。
• 细分类目分布：雾化型电子烟在95后消费中占据主导地位，其次是加热不燃烧型。
• 偏好度分析：部分省份如河南、山东、广东对雾化型电子烟的偏好度较高，显示出地域差异。

电子烟颜色偏好

• 黑色为主流：黑色是95后消费者最普遍选择的机身颜色。
• 性别差异明显：男性偏好银色，女性偏好黑色，但整体来看，银色、灰色和黄色的偏好度高于黑色。
• 偏好度计算：偏好度 = (95后对某一颜色消费占比 - 整体代际对同一颜色消费占比) * 100，大于0表示偏好。

线上电子烟品牌榜单

• 综合指数TOP20品牌：部分品牌在销售额、复购率和人均消费方面表现优异，综合指数排名反映了其市场竞争力。
• 95后品牌偏好：95后对某些品牌的偏好度较高，显示出特定品牌在该群体中的吸引力。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，天猫消费者洞察。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市，时间跨度为2017年1月至2018年12月。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

报告作者与联系方式

• 报告作者：魏鹏
• 视觉设计：庄聪婷、孙听彤
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  • 数据服务：Data@dtcj.com
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