95后线上纸品相关消费系列研究

少年“纸”间谈：95后线上纸品用品消费研究总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心发布，聚焦95后群体在2016年7月至2018年6月期间的线上纸品用品消费行为。通过数据分析，揭示了95后在纸品消费市场的增长趋势、消费偏好及细分品类表现。

主要观点

1. 95后成为纸品用品消费的重要力量

• 消费人数占比增长：从2016年7月的13.2%增长至2018年6月的14.9%。
• 市场规模占比提升：从7.1%增长至8.6%，显示出95后对纸品用品消费的持续增长和影响力提升。

2. 女性是纸品用品消费的主力

• 女性在95后群体中对纸品用品的消费贡献高于整体女性消费者。
• 主要原因包括持家需求、精致生活方式的追求，以及决策主导地位。

3. 广东地区对纸品用品消费偏好明显

• 广东省在95后纸品用品消费中表现突出，显示出地域性消费差异。

4. 抽纸占据主导地位

• 抽纸是95后最常购买的纸品，消费占比超过一半。
• 抽纸因其使用方便、品质较高而受到青睐。

5. 新兴细分品类表现亮眼

• 家用防油贴纸的消费同比增速最高，显示出95后对厨房用品的关注和尝试。

6. 湿巾市场增速迅猛

• 湿巾在2017年7月至2018年6月期间成为销售增速最快的品类TOP3。
• 95后更偏好50-100片的轻量贩包装，消费占比最高，反映其对便携性和实用性的重视。

7. 纸张原料偏好明显

• 原生浆：最受95后欢迎，消费占比过半。
• 木浆：增长显著，因其天然黄色外观和环保特性受到青睐。
• 竹浆：具备韧性，占据一定市场份额。

关键信息

• 消费趋势：95后正逐步成为纸品用品消费的中坚力量，消费行为趋于精细化。
• 包装偏好：轻量贩包装（50-100片）在湿巾市场中表现最佳，反映出95后对便利性和性价比的追求。
• 地域差异：广东地区在纸品用品消费上具有明显偏好，可能与当地消费水平、生活习惯等因素有关。
• 性别差异：女性在95后群体中对纸品用品的消费贡献更高，显示出性别在消费决策中的影响。

数据来源与分析方法

• 数据来源：CBNData大数据，涵盖2016年7月至2018年6月的消费数据。
• 分析方法：通过比较不同代际、性别及地域的消费占比和增速，识别95后的消费偏好和趋势。

报告结构

1. 引言：介绍95后在纸品用品消费中的崛起。
2. 分代际消费人数与市场占比：展示95后在纸品用品消费中的增长趋势。
3. 分性别与地域消费偏好：分析女性及广东地区的消费行为。
4. 细分品类消费分布：重点分析抽纸和湿巾的市场表现。
5. 原料成分偏好：探讨原生浆、木浆、竹浆在95后消费中的地位。
6. 关于我们：介绍CBNData及其团队成员。
7. 版权声明：强调报告内容的版权归属。
8. 关注我们：提供CBNData的官方联系方式与平台信息。

总结

95后群体正逐渐成为线上纸品用品消费的中坚力量，其消费行为体现出对品质、环保、便捷性的高度重视。女性消费者和广东地区在纸品用品市场中表现尤为突出，而抽纸和湿巾则是95后最常购买的品类。此外，原生浆、木浆和竹浆等原料成分也受到95后消费者的青睐，反映出其对产品成分的关注。这份报告为理解95后消费习惯提供了详实的数据支持，也为相关企业制定市场策略提供了参考。