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少年“纸”间谈：95后线上纸品用品消费研究总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦95后群体在纸品用品消费领域的行为特征与趋势，分析其消费人数占比、性别偏好、地域分布、产品偏好及包装趋势等方面，揭示95后消费者在纸品市场中的独特地位与影响力。

主要观点

1. 95后逐渐成为纸品用品消费的重要力量

• 2016年7月至2018年6月期间，95后纸品用品消费人数占比从13.2%增长至14.9%。
• 市场规模贡献从7.1%增至8.6%，显示出其消费能力与需求的持续上升。

2. 女性是纸品用品消费的主导群体

• 95后女性消费者在纸品用品消费中占比高于整体女性消费者。
• 女性在日化产品选购中扮演决策者角色，且未婚少女也表现出对精致生活的追求。

3. 广东地区对纸品用品的消费偏好显著

• 广东省在95后纸品用品消费中偏好度较高，显示出地域消费差异。

4. 抽纸是95后最常购买的纸品类型

• 抽纸在95后纸品用品消费中占比超过一半，使用便捷性与高品质是其受欢迎的主要原因。

5. 家用防油贴纸消费增长最快

• 家用防油贴纸在95后群体中消费同比增速最高，反映出其对厨房用品的精细化需求。

6. 湿巾市场增长迅猛，轻量贩包装受青睐

• 湿巾是2017年7月至2018年6月期间增长最快的纸品品类。
• 95后更偏好50-100片的轻量贩包装，消费占比最高，显示其对便携性和实用性的重视。

关键信息

95后纸品消费趋势

纸品用品类型偏好

• 抽纸：占比最高，使用便捷性与高品质是主要吸引力。
• 湿巾：增长最快，50-100片包装最受欢迎。
• 家用防油贴纸：消费同比增速最快，显示出对厨房用品的创新需求。

原生浆、木浆、竹浆纸品成分偏好

• 原生浆：最受95后欢迎，占比超过一半，因其不含荧光粉和漂白剂，品质更高。
• 木浆：次之，且有明显增长趋势。
• 竹浆：具有韧性，占据一定市场份额。

湿巾消费偏好度对比（2017.07-2018.06）

区域与性别分析

• 性别：女性消费者在95后群体中占比高，尤其在抽纸、湿巾等品类中表现突出。
• 地域：广东地区对纸品用品的消费偏好明显，显示出较强的市场潜力。

结论

95后消费者正逐渐成为线上纸品用品市场的重要推动力，其消费行为体现出对高品质、便捷性与实用性的追求。在抽纸、湿巾等品类中表现尤为突出，且偏好轻量贩包装。同时，女性消费者在选购决策中占据主导地位，广东地区则展现出较强的消费活力。未来，纸品市场需进一步关注95后群体的细分需求，以提升产品竞争力与市场渗透率。