CBNData-95后线上口红消费研究-2019.8-25页_2mb

95后线上口红消费研究总结

核心内容概览

本报告分析了2017年4月至2019年3月期间，中国大陆31个省市中95后群体在口红消费方面的行为特征，涵盖了唇膏、唇蜜、唇釉三大类商品，并重点分析了消费偏好、性别差异、地域分布及品牌表现。

主要观点

1. 95后口红消费趋势

• 消费占比持续上升：95后在口红消费中的占比逐年提升，且消费贡献增幅更为显著，显示其消费能力与意愿不断增强。
• 消费升级明显：相较于其他代际，95后更倾向于消费高端线与新锐线产品，整体消费结构呈现向高品质、个性化方向发展。
• 男性消费潜力大：95后男性在口红消费中占据重要地位，其年人均消费接近同龄女性的两倍，且差距在扩大，显示出对口红产品的高度关注与投入。

2. 地域偏好分析

• 山东与四川领先：95后对口红的偏好度在山东省和四川省最为显著，这两地成为“口红控”的主要聚集地。
• 偏好度计算方式：偏好度 = （95后各省份口红消费占比 - 整体代际各省份口红消费占比）× 100，大于0表示偏好。

3. 口红类型偏好

• 唇膏为主流，唇釉为新宠：唇膏是95后线上口红消费的主流选择，但唇釉的消费热度在近两年明显上升，成为新兴趋势。
• 高端线最受欢迎：无论是唇膏还是唇釉，95后消费者对高端线产品的偏好度最高，表明其对品质与品牌有较高要求。
• 新锐线崛起：新锐线唇釉在95后群体中消费占比提升近1.5倍，显示出市场潜力与消费者对创新品牌的接受度。

4. 性别差异

• 女性为主力消费群体：线上口红消费以女性为主，占比超过80%，但95后男性在消费占比和人数占比上均优于整体男性消费者。
• 男性偏好高端线，女性关注新锐线：95后男性更偏好高端线唇膏与唇釉，而女性则对新锐线产品表现出更强的兴趣，尤其是唇釉。

5. 品牌表现

• 综合指数TOP10品牌：报告提供了2018年4月至2019年3月线上口红品牌综合指数排名，综合指数计算方式为销售额指数、复购率指数与人均消费指数的加权平均。
• 95后口红品牌榜单：基于相同计算方式，报告也列出了95后群体偏好的口红品牌TOP10，反映其消费偏好与品牌选择趋势。

关键信息

• 时间范围：2017年4月至2019年3月
• 地域范围：中国大陆31个省市
• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫消费者洞察
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理
• 报告作者：魏鹏
• 视觉设计：邹文佳、庄聪婷
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

结构与内容

第一部分：95后口红消费者概览

• 分析了95后在口红消费中的占比与消费趋势，指出其消费能力与意愿增强。
• 强调男性在口红消费中的表现优于整体男性消费者，成为口红市场的重要力量。

第二部分：95后口红类型偏好

• 详细分析了唇膏与唇釉在95后消费者中的偏好情况，指出唇膏仍是主流，但唇釉正在快速崛起。
• 提供了各类型口红在95后群体中的消费占比与偏好度数据。

第三部分：95后唇膏消费偏好

• 强调高端线与新锐线唇膏在95后群体中的受欢迎程度。
• 指出男性更偏爱高端线，而女性则对新锐线产品表现出更高的兴趣。

第四部分：95后唇釉消费偏好

• 说明唇釉消费趋势中高端线与新锐线并行发展，女性在新锐线消费中起主导作用。
• 提供了唇釉各类型在95后群体中的消费偏好度数据。

第五部分：线上口红品牌榜单

• 列出线上口红品牌综合指数TOP10及95后口红品牌TOP10，反映市场格局与消费者偏好。

总结

95后消费者在口红市场中展现出强劲的购买力与偏好，其消费结构正逐步向高端化、个性化方向发展。男性在消费投入与偏好度上表现突出，女性则在新锐品牌中表现出更强的购买意愿。山东省与四川省成为95后口红消费的主要区域，唇膏仍是主流产品，而唇釉正迅速成为新宠。CBNData通过大数据分析，为品牌与商家提供了有价值的市场洞察，助力商业决策。