CBNData-95后线上巧克力消费系列研究-2019.3-12页_1mb

95后线上巧克力消费研究报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，围绕95后群体的线上巧克力消费行为展开分析，涵盖消费人数占比、性别差异、细分类目偏好、包装偏好以及健康趋势等多个维度。

主要观点

1. “巧”意难再续：健康意识影响巧克力消费

• 95后群体对健康和体重控制的重视，导致巧克力消费热情有所下降。
• 2017年1月至2018年12月的数据显示，95后巧克力消费人数占比略有减少，且消费金额占比也低于整体人群。
• 牛奶巧克力仍是95后最喜爱的类型，消费占比最高，但整体消费人数和金额占比均低于其他年龄段。

2. “巧”女不为，“男”能可贵：性别消费差异明显

• 95后女性对巧克力的消费意愿较低，消费人数和金额占比均低于整体女性群体。
• 相较之下，95后男性对巧克力的消费人数和金额占比均高于整体男性群体，显示出男性在巧克力消费上的主导地位。

3. 松露巧，年轻范儿：细分类目偏好度高

• 松露巧克力虽然消费占比排名第五，但95后对其偏好度最高，市场潜力较大。
• 95后对巧克力的口感偏好明显，牛奶巧克力最受欢迎，其次是黑巧克力、夹心巧克力和果仁巧克力。

4. “巧”礼成主力：礼盒装逐渐成为主流

• 礼盒装巧克力在95后群体中受到欢迎，尤其在牛奶巧克力和松露巧克力中表现突出。
• 从2017年至2018年的数据来看，礼盒装的消费占比呈上升趋势，反映出送礼场景的重要性。

5. 心机BOY“巧”送礼：男性更倾向礼盒装

• 95后男性对礼盒装巧克力的偏好度显著高于其他年龄段男性，显示出他们更注重送礼的仪式感。
• 相比女性，男性更倾向于选择礼盒装作为表达情意的载体。

6. 黑巧苦口利于食：健康导向下的偏好变化

• 黑巧克力因高可可含量和健康属性，成为日常消费的主流选择。
• 盒装黑巧克力更受欢迎，袋装也呈现增长趋势。
• 95后对盒装黑巧克力的偏好度高于其他年龄段，显示其在健康与实用之间的平衡。

关键信息

• 消费人数与金额占比：95后巧克力消费人数和金额占比均低于整体人群，显示出消费意愿的减弱。
• 细分类目偏好：牛奶巧克力消费占比最高，松露巧克力偏好度最高。
• 包装偏好：礼盒装在送礼场景中受欢迎，盒装和袋装在日常消费中表现较好。
• 性别差异：95后男性对巧克力的消费人数和金额占比均高于整体男性，且更偏好礼盒装。
• 健康趋势：黑巧克力因健康属性，成为95后日常消费的主流，且对盒装和袋装有较高的偏好度。

数据来源与分析团队

• 数据来源：CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月
• 数据分析：张路佳
• 内容编辑：迟腾
• 视觉设计：邹文佳
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总结

95后群体在巧克力消费上表现出明显的健康意识和理性消费倾向，尽管整体消费人数和金额占比下降，但在细分类目和包装偏好上仍具有独特特点。牛奶巧克力仍是主流，松露巧克力因独特口感和年轻范儿受到青睐，礼盒装在送礼场景中占据重要地位，而黑巧克力则因健康属性成为日常消费的优选。男性在巧克力消费中表现更为积极，尤其在礼盒装的选择上，显示出对表达情感的重视。