媒体环境及广告投放疫情影响_26页_2mb

媒体环境及广告投放疫情影响总结

总体概述

2020年春节期间，由于新冠病毒疫情的发展和严格的防控措施，传统和数字媒体的接触习惯发生了显著变化。整体来看，疫情对媒体环境和广告投放产生了深远影响，尤其在娱乐性节目减少、户外媒体受冲击、在线视频和游戏类应用流量激增等方面表现突出。同时，疫情也促使了媒体内容向疫情相关主题倾斜，推动了“宅经济”和在线教育等领域的快速发展。

分媒体影响

电视媒体

• 政策影响：广电局整体统筹节目安排，减少娱乐性节目，增加疫情防控报道。
• 收视情况：央视新闻频道收视排名第一，电视大屏整体收视时长走高。
• 卫视变化：多个省级卫视推出抗击疫情直播报道和特别节目，如浙江卫视、山东卫视、安徽卫视等。
• 综艺调整：湖南卫视、浙江卫视等取消原定春节综艺，如《快乐大本营》《王牌对王牌》等。

户外媒体

• 受冲击大：传统线下流量大幅减少，电影、交通、旅游、餐饮、娱乐服务等行业受到严重影响。
• 数据表现：除夕至初六，公路、铁路、民航旅客同比增速分别为 -65%、-62%、-48%。

网络媒体

• 流量增长：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大幅增长，促进了“宅经济”。
• 具体表现：
  • 爱奇艺移动端和OTT端流量同比增长55%。
  • 腾讯新闻DAU同比增长31%。
  • 《王者荣耀》日营收突破20亿，创历史记录。
  • 京东日用品和食品成交额同比增长100%以上。

社交媒体

• 疫情关注度高：社交平台用户关注度集中在疫情相关新闻，如微博、抖音、快手等。
• 内容扩展：短视频内容从娱乐扩展到疫情信息获取、传统院线内容、短视频拜年等。

在线视频

• 流量爆发：短视频和长视频类平台迎来流量激增，如《囧妈》在抖音等平台上线三日播放量超6亿。
• 二轮剧热点：疫情相关二轮剧成为热点，如《急诊科医生》《黄金瞳》等。

游戏软件

• 全面回暖：春节期间，游戏类应用下载量和使用时长显著增加。
• 具体表现：
  • 《王者荣耀》峰值DAU在1.2-1.5亿之间，日流水达20亿元。
  • 《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0亿之间。
  • 棋牌类游戏下载量增长3倍以上。

APP下载排名

• IOS端：视频类APP（如抖音、快手、爱奇艺）占据下载排名前列。
• 安卓端：视频、游戏、社交、工具、音乐/音频类APP下载量较高，如《王者荣耀》《和平精英》《QQ》《微信》等。

未来的建议

疫情高峰期（2月10日 - 2月底）

• 媒体关注：公众高度关注疫情发展，媒体应加强疫情防控报道。
• 投放建议：
  • 传统媒体：减少娱乐性节目投放，优先选择权威媒体进行信息传播。
  • 数字媒体：利用新闻资讯类平台进行精准投放，如微博、今日头条等。
  • 避免投放：户外媒体（如商场、影院、高铁、机场）及电视剧、综艺硬广。

疫情过度期（3月初 - 3月中）

• 媒体关注：公众对疫情的关注逐渐降低，开始关注其他内容。
• 投放建议：
  • 传统媒体：适当恢复娱乐节目投放，增加新闻资讯和电台节目。
  • 数字媒体：利用高性价比平台进行品牌宣传，如OTT、长视频、短视频等。
  • 避免投放：户外媒体及娱乐性硬广。

疫情消退期（3月下 - 4月）

• 媒体关注：媒体习惯逐渐恢复正常，娱乐相关内容有望井喷。
• 投放建议：
  • 传统媒体：全面恢复媒体投放，包括电视剧、综艺、体育节目等。
  • 数字媒体：进行全覆盖投放，利用大数据和多触点进行效果类广告投放。
  • 避免投放：无明显建议，但应关注线下广告的恢复。

附件

• 数据来源：DT财经、七麦数据、百度热搜榜等。
• 图表展示：包括电视收视率、APP下载排名、疫情相关节目收视量等。