2019年第一季度中国广告市场回顾_66页_1mb

2019年第一季度中国广告市场总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国整体广告市场呈现下滑趋势，整体广告市场下降11.2%，其中传统广告市场下降16.2%。这一下滑主要受到广告主对整体经济市场信心波动的影响。尽管部分新兴媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告保持增长，但互联网广告市场出现小幅下滑。

主要观点与关键信息

媒体表现

• 电视广告：刊例收入减少16.5%，广告时长减少22.2%。除中央级频道外，其他各级频道广告花费均下滑明显，降幅在10%以上。食品行业在电视广告花费上增长11.8%，其中电梯电视广告花费增长254.7%。
• 广播广告：刊例收入减少9.8%，广告时长减少13.1%。食品行业广告花费增幅为11.8%，其中保健食品大幅下滑，但调味品增长102.0%。
• 报纸广告：刊例收入下降29.7%，广告面积减少30.5%。商业及服务性行业广告花费下降明显，但交通-企业形象广告增长245.5%。
• 杂志广告：刊例收入下降5.7%，广告面积减少11.1%。个人用品和交通-企业形象广告增幅显著，分别达到54.4%和209.9%。
• 传统户外广告：刊例收入减少17.9%，广告面积减少17.5%。邮电通讯行业在传统户外广告花费中表现突出，其中通讯类系列产品增长650.8%。
• 电梯电视广告：刊例收入增长7.3%，其中电梯海报广告增长11.7%。食品行业在电梯电视广告中增幅显著，食品类系列产品增长超过1000%。
• 影院视频广告：刊例收入增长5.6%。交通-企业形象广告增长630.1%，邮电通讯行业广告增长63.2%。
• 互联网广告：刊例收入减少5.6%，显示出传统媒体下滑的同时，互联网广告也受到一定影响。

行业表现

• 食品行业：全媒体广告花费增长11.8%，电视广告增幅主要来自零食糖果、糕点饼干和食用油，其中电梯电视广告增长254.7%。
• 饮料行业：受原奶、酸奶、碳酸饮料减投影响，整体广告花费下滑，其中茶饮料有小幅增长。
• 邮电通讯行业：全媒体广告花费下滑，但投放总量仍可观，主要投放于传统户外媒体、生活圈媒体和互联网媒体。
• 互联网广告：整体下滑5.6%，但部分行业如交通和娱乐休闲有所增长。

品牌表现

• Top20品牌：占全媒体市场比重23.4%，其中玛氏中国、欧莱雅集团、广州医药集团等品牌表现各异，部分品牌如良品铺子、康师傅等在广告花费上增长显著。
• 新兴品牌：如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等新面孔进入榜单，显示出市场变化和新兴品牌对广告投放的重视。

媒体篇总结

• 电视广告：整体下滑，但食品行业表现突出，电梯电视广告增长显著。
• 广播广告：整体下滑，但部分品类如调味品和教育/培训有增长。
• 报纸广告：整体下滑，但交通-企业形象广告增长明显。
• 杂志广告：整体下滑，但个人用品和交通-企业形象广告增长显著。
• 传统户外广告：整体下滑，但邮电通讯行业表现突出，尤其是通讯类系列产品。
• 电梯电视广告：整体增长，食品行业增幅显著。
• 影院视频广告：整体增长，交通-企业形象广告增长明显。
• 互联网广告：整体下滑，但部分行业如交通和娱乐休闲有所增长。

行业篇总结

• 食品行业：整体增长，电视广告增幅显著，电梯电视广告增长超250%。
• 饮料行业：整体下滑，原奶和碳酸饮料减投影响较大。
• 邮电通讯行业：整体下滑，但投放总量仍可观，主要集中在传统户外和生活圈媒体。
• 互联网广告：整体下滑，但部分行业如交通和娱乐休闲有所增长。

品牌篇总结

• Top20品牌：占全媒体市场比重23.4%，部分品牌如良品铺子和康师傅增长迅猛。
• 新兴品牌：如铂爵旅拍、BOSS直聘等进入榜单，显示出市场对新兴品牌的关注。

CTR媒介智讯简介

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