2017年中国移动电竞市场研究报告_40页_2mb

中国移动电竞市场研究报告总结（2017年）

核心内容概览

2017年中国移动电竞市场迎来了重大突破，市场规模达到462亿元，正式超越端游电竞市场。这一增长主要得益于《王者荣耀》的火爆，其带动了移动电竞游戏收入的快速增长，成为市场增长的主要引擎。

主要观点

• 市场增长：移动电竞市场在2017年实现突破，市场规模首次超过端游电竞市场。
• 用户增长：新用户成为移动电竞市场增长的主要来源，尤其是女性和青少年群体。
• 赛事发展：移动电竞赛事呈现职业化、体系化趋势，第一方赛事与第三方赛事并行发展，赛事规模和影响力不断提升。
• 内容生态：直播平台迅速崛起，成为移动电竞赛事的主要分发渠道，垂直类平台与综合类平台共同推动市场内容繁荣。
• 产品趋势：移动电竞产品类型多样化，MOBA类游戏持续风靡，同时强调社交属性和移动化特性，吸引更广泛用户群体。
• 用户行为：用户主要通过直播平台观看赛事，社交需求是推动用户参与移动电竞的重要因素。
• 用户迁移：端游电竞用户向移动电竞迁移，倾向于选择与原游戏类型一致的产品，并认为移动电竞游戏上手难度较低。

关键信息

市场规模

• 2017年移动电竞市场规模：462亿元，首次超越端游电竞市场。
• 《王者荣耀》贡献：2017年预计收入突破300亿元，成为市场增长主力。

用户特性

• 用户性别分布：男性用户占比56.9%，女性用户占比43.1%。
• 用户年龄分布：以青少年和年轻用户为主。
• 用户地域分布：主要集中在沿海省份，但四川等内陆省份也有较高用户分布。
• 用户游戏场景：移动电竞用户主要在碎片化时间进行游戏，如吃饭排队、通勤路上等。

产业链发展

• 产业链完善：移动电竞产业链迅速发展，包括赛事、直播平台、内容提供商等环节。
• 头部厂商主导：腾讯、英雄互娱等厂商在移动电竞市场中占据主导地位，推动产品与赛事发展。
• 直播平台崛起：触手、狮吼等垂直直播平台迅速发展，综合直播平台也开始转向移动电竞内容。

赛事与内容

• 赛事体系化：第一方赛事与第三方赛事并行发展，形成阶梯化职业联赛体系。
• 赛事赞助：赛事赞助商获得较高用户记忆度，用户更期待大规模和国际赛事。
• 内容多样化：赛事之外，衍生内容如电竞综艺、主播培养等也逐渐丰富。

产品发展趋势

• 移动化与社交属性：移动电竞产品更注重移动化和社交功能，便于用户随时随地参与。
• 新玩法探索：市场推出更多适应移动端的玩法，用户对新类型游戏充满期待。

用户发展趋势

• 社交需求驱动：接近75%的移动电竞用户与熟识的人一起游戏，朋友是主要游戏对象。
• 电竞习惯培养：新用户需要引导形成观看赛事和直播的习惯。
• 用户迁移趋势：端游电竞用户向移动电竞迁移，主要因时间限制和便捷性。

附录：移动电竞用户属性

• 用户增长来源：新用户为主，尤其是女性和青少年。
• 观赛渠道：直播平台是用户观赛的主要渠道。
• 观赛原因：主要为了增进技术、了解游戏和娱乐。

未来展望

随着移动电竞市场的成熟，用户需求将更加多样化，内容市场也将进一步扩展。头部厂商将继续引领市场，推动更多优质产品和赛事的发展，同时直播平台和内容提供商将不断优化用户体验，提升市场吸引力。移动电竞有望成为最热门的直播内容之一，带动相关衍生产业的发展。