2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告_51页_2mb

2024年酒类行业投放趋势及重点品牌分析总结如下：

整体行业：客户数小幅增长，新增客户275个，流失269个，整体呈增长态势。硬广、电综投放客户数增加，综艺及网剧投放客户数减少。硬广投放量增长36%，综艺减少15%，网剧增长52%。硬广节目数下降，综艺及网剧节目数下降幅度更大，其中网剧节目数减少304%。

白酒品类：头部品牌投放力度增强。硬广方面，泸州老窖投放时长同比提升59%居首，五粮液、古井集团投放时长增长超18%。央视硬广客户数增加，卫视客户数减少但时长占比提升。白酒硬广主要集中于央视五大卫视及本土卫视，其中四川卫视投放时长增长近10倍。近五成白酒品牌选择电综合作，五粮液、古井、泸州老窖在综艺领域表现突出。网剧合作以剧内植入为主，泸州老窖仅投1部网剧且为植入形式，剑南春投放40部剧目全为创可贴形式。重点品牌中，茅台冠名4档文化类节目，五粮液在综艺领域合作多档晚会及季播节目，古井集团新增多个卫视投放。

葡萄酒品类：硬广客户数减少但时长增长18%，综艺及网剧投放量下降。投放重心由央视转向其他卫视，宁夏卫视投放时长领先。新增客户48个，其中14个为新增品牌。水井坊、尼雅等品牌转向其他卫视，但整体投放呈现分散化特点。

啤酒品类：硬广投放时长下降34%，网剧节目数增长54%。百威投放45部网剧，其中43部为平台自招商形式，与腾讯深度合作。哈尔滨啤酒及雪花啤酒在网剧领域表现突出，哈尔滨啤酒合作17部网剧以标版形式展示，雪花啤酒在《南来北往》等剧目采用创意中插和创可贴形式。东南卫视投放时长在啤酒行业领先。

数据统计说明：硬广监测范围包含49个央卫视频道，综艺监测范围包含央卫视49频道及爱优腾芒等主流视频平台，网剧监测范围为爱优腾芒四大平台。报告客户数按厂商统计，剔除非商业合作客户。统计周期为2023年1月-2024年12月。