【击壤科技】2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告_51页_2mb

2024年酒类行业投放趋势显示，整体客户数略增，新增客户275个，连续客户137个，流失客户269个。硬广投放客户数增加，电综（电视综艺节目）客户数增长，但网综与网剧客户数减少，新增客户数高于流失。央视硬广投放仍为主力，泸州老窖硬广时长位列第一，五粮液、古井合作电综节目数均超10档，硬广时长同比增长18%。宁夏卫视在硬广投放中表现突出，网剧合作数量同比激增52%，其中百威合作45部网剧，43部采用投标版形式，主要与腾讯合作。

白酒品类中，硬广投放占比提升，央视客户数增加，卫视客户减少但投放时长占比上升。泸州老窖硬广投放以品牌为主，本土卫视如四川卫视时长激增，且仅投1部网剧。五粮液硬广时长同比提升175%，从央视转向卫视，四川卫视投放增长近10倍。茅台硬广时长占比达82%，主要投放央视及贵州卫视，综艺合作侧重文化类节目，网剧以剧内植入为主。

葡萄酒品类硬广客户数减少但投放时长增长18%，综艺与网剧节目数下降。硬广投放从央视转向其他卫视，宁夏卫视成为主要合作平台。综艺合作以赞助为主，网剧合作均采用剧内植入，部分品牌如中信国安葡萄酒业、烟台张裕集团通过新增渠道扩大曝光。

啤酒品类硬广时长同比下降34%，网剧节目数增长54%。百威以43部网剧占据首位，合作形式以平台自招商为主，腾讯视频合作密切。哈尔滨啤酒网剧投放17部，多采用标版形式。华润雪花啤酒在网剧合作中表现突出，通过《南来北往》等节目结合创可贴与创意中插，强化产品情感价值。

头部品牌策略分化：白酒品牌如泸州老窖、五粮液、茅台强化央视及卫视资源，注重文化类综艺与网剧植入；葡萄酒企业转向本土卫视，依赖植入形式；啤酒品牌则通过平台自招商与网剧合作提升曝光。整体呈现由传统硬广向多元内容合作转型趋势，网剧成为新兴投放重点，但电综仍占主导地位。