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酒类行业趋势快报总结（2025年1-4月）

核心内容概述

2025年1-4月酒类行业在广告投放方面呈现出明显的趋势，涵盖硬广、综艺和网剧三大渠道。整体数据显示，酒类客户在央视系列频道的投放表现突出，客户数量和投放时长均领先。综艺方面，电综（电视综艺节目）的投放数量多于网综，但网综中冠名客户比例较高。网剧方面，腾讯视频成为主要投放平台，多数客户选择平台自招商植入形式。

硬广投放情况

• 整体数据：

  • 酒类硬广客户数（厂商数）共计169个。
  • 总投放时长为793,482秒。
  • 央视频道投放时长占比高达57.57%。

• 主要投放频道：

  • CCTV-1全频道客户数量领先。
  • 河南卫视在其他卫视中投放时长排在首位。

• 行业细分：

  • 白酒类客户占据绝对优势，药酒/补酒类客户也有一定数量。

• TOP20客户：

  • 泸州老窖以82,645秒的投放时长位居第一。
  • 茅台、汾酒、五粮液、古井贡酒、洋河等品牌紧随其后。
  • 啤酒类品牌中，百威是唯一上榜的客户。

• 新增与流失客户：

  • 较去年全年新增89个客户。
  • 贾湖、椰岛、汾阳王等品牌在新增客户中表现突出。
  • 宁夏贺兰山东麓、珍酒、安酒等品牌因投放时长下降而流失。

综艺投放情况

• 整体数据：

  • 酒类综艺客户数（厂商数）共计48个。
  • 投放节目数量为70档。

• 投放渠道：

  • 电综客户数量多于网综。
  • 网综中冠名客户占比达38%。

• 行业细分：

  • 白酒类客户数量最多，其次是啤酒和葡萄酒。

• TOP客户：

  • 茅台在综艺中投放节目数最多，达10档。
  • 古井贡酒和五粮液集团分别投放9档和7档。
  • 百威投放15档节目，是啤酒类中主要参与者。

• 合作形式：

  • 多数客户选择电综和网综的冠名、标版、创意中插、压屏条等合作形式。
  • 锐澳通过创意中插广告“微醺的人，有开心的年”与《大奉打更人》合作，强化品牌与节目情节的关联性。

网剧投放情况

• 整体数据：

  • 酒类网剧客户数（厂商数）共计17个。
  • 投放剧目数为40部。

• 投放平台：

  • 腾讯视频客户数量领先。
  • 多数客户选择平台自招商植入形式。

• 行业细分：

  • 啤酒类客户数量最多，其次是白酒和葡萄酒。

• TOP客户：

  • 剑南春投放20部剧目，是白酒类中投放最多的品牌。
  • 百威投放15部剧目，哈尔滨啤酒投放7部，锐澳投放4部，茅台投放2部。

• 合作形式：

  • 剧内植入为主，涵盖吃饭、聚餐等日常场景。
  • 锐澳通过创意中插广告“微醺的人，有开心的年”提升品牌曝光。

关键信息总结

• 央视系列频道仍是酒类硬广投放的主要平台，客户数量和时长均占优势。
• 白酒客户在综艺和网剧中占据主导地位，但啤酒类客户在网剧中表现活跃。
• 泸州老窖、茅台、五粮液、古井贡酒、洋河等品牌在硬广和综艺中表现突出。
• 锐澳在网剧中通过创意中插广告提升品牌互动性和趣味性。
• 网综中冠名客户比例较高，表明品牌对节目影响力的重视。
• 电综中小型合作客户占比达48%，说明品牌投放策略多样化。

主要观点

• 央视平台在酒类广告投放中仍具有不可替代的影响力。
• 白酒类品牌在各类媒体渠道中持续占据主导地位。
• 啤酒类品牌在网剧投放中表现活跃，尤其在创意植入方面有较强竞争力。
• 品牌在综艺和网剧中更注重与节目情节的融合，以增强观众记忆点和品牌好感度。
• 平台自招商植入成为酒类客户在网剧中的主要选择方式。