2025-02-12-击壤科技-2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析_51页_22mb

2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析总结

整体投放趋势

• 客户数增长：酒类行业整体客户数略增，新增客户数高于流失客户数。
• 硬广增长：硬广客户数增加，电综客户数也有所增长。
• 网综、网剧减少：网综与网剧客户数减少，但网剧数量同比增加52%。
• 投放渠道变化：央视硬广投放为主，卫视客户减少但硬广时长占比提升。
• 品牌集中度提升：头部品牌在各品类中占据主导地位，尤其是白酒、葡萄酒和啤酒的头部品牌在广告投放上表现突出。

白酒品类及头部品牌投放分析

白酒硬广

• 央视客户数增加：白酒硬广客户数增加，但卫视客户减少。
• 泸州老窖领先：泸州老窖硬广时长同比提升59%，成为投放时长第一的品牌。
• 投放频道变化：白酒硬广主要集中在央视和卫视，其中央视投放时长占比达82%。
• 区域化趋势：本土卫视投放时长显著增长，尤其是四川卫视。

白酒综艺

• 客户减少，节目数增长：白酒综艺客户数整体减少，但节目数增长。
• 电综为主：多数品牌集中在电综节目，冠名和特约合作客户占比提升。
• 头部品牌：五粮液、古井、茅台等品牌在电综节目中表现出色，五粮液和古井主要通过冠名和特约形式参与。
• 节目类型：综艺节目多为文化类和晚会类，如《非遗里的中国》《中国诗词大会》等。

白酒网剧

• 平台分布：爱奇艺客户数第一，优酷节目数第一。
• 合作方式：网剧以剧内植入为主，自招商占比提升。
• 品牌表现：剑南春投放40部剧，全部以创可贴形式曝光；茅台和五粮液在网剧中表现突出，以剧内植入为主。

葡萄酒品类及头部品牌投放分析

葡萄酒硬广

• 客户减少，时长增长：硬广客户数减少，但投放时长同比增长18%。
• 平台转移：由央视转向其他卫视，新增宁夏卫视投放。
• 时长增长显著：宁夏贺兰山东麓、张裕龙谕等品牌在硬广时长上增长显著。
• 品牌集中度：中粮集团、宁夏贺兰山东麓等品牌成为硬广投放的主力。

葡萄酒综艺&网剧

• 综艺合作：多为赞助合作，网剧均以剧内植入形式合作。
• 平台分布：综艺多集中在CCTV-3、CCTV-1等平台，网剧主要在腾讯视频、优酷、爱奇艺等平台。
• 品牌表现：中粮集团、宁夏贺兰山东麓、张裕龙谕等品牌在综艺和网剧中表现活跃，以剧内植入为主。

啤酒品类及头部品牌投放分析

啤酒硬广

• 客户数减少：硬广客户数减少，但投放时长略有下降。
• 平台转移：由央视转向其他卫视，其他卫视投放时长占比提升。
• 百威领先：百威投放时长领先，但同比略有下降。
• 品牌增长：多个新品牌进入硬广投放市场，如金士百、喜力等。

啤酒综艺

• 晚会为主：综艺节目以晚会为主，百威、青岛啤酒等品牌参与较多。
• 冠名和特约：部分品牌通过冠名和特约形式参与综艺节目。
• 节目类型：晚会和季播节目为主，涉及音乐、文化、体验等多种题材。

啤酒网剧

• 百威主导：百威合作45部网剧，其中43部为平台自招商形式。
• 腾讯合作：百威与腾讯合作密切，多数节目以标版形式呈现。
• 其他品牌参与：青岛啤酒、嘉士伯等品牌也参与了网剧合作，以标版或剧内植入形式呈现。

总结

• 整体趋势：酒类行业整体呈现增长趋势，客户数增加，硬广投放为主。
• 品类差异：白酒、葡萄酒和啤酒在投放策略上各有侧重，白酒以综艺和硬广为主，葡萄酒以硬广为主，啤酒以网剧和综艺为主。
• 品牌表现：泸州老窖、茅台、五粮液、古井等品牌在白酒投放中占据主导地位；中粮集团、宁夏贺兰山东麓等品牌在葡萄酒投放中表现突出；百威、青岛啤酒等品牌在啤酒投放中占据领先地位。
• 平台变化：央视仍是白酒硬广的主要平台，但卫视投放增长明显；网剧投放以腾讯视频、优酷、爱奇艺为主，自招商形式增多。
• 合作方式：综艺多为冠名、特约形式，网剧以剧内植入和自招商为主。