20250217-北京击壤科技-2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析_51页_2mb

2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析总结

核心内容概览

2024年酒类行业整体呈现增长趋势，客户数略增，其中白酒作为主要投放品类，占据了较大的市场份额。与此同时，葡萄酒和啤酒的投放策略有所调整，葡萄酒投放时长增长，但客户数和节目数略有下降；啤酒则呈现整体投放时长下降，但网剧合作数量增长显著。

白酒品类投放趋势

整体趋势

• 酒类客户数整体略增，以白酒投放为主。
• 新增客户数高于流失客户数，表明市场拓展有所成效。

硬广投放

• 央视客户数增加，卫视客户数减少，但硬广时长占比提升。
• 泸州老窖在硬广时长上位居第一，同比增长59%。
• 五粮液、古井等品牌在综艺节目中表现活跃，多以冠名或特约形式参与。
• 宁夏卫视成为葡萄酒投放的主要平台，投放时长显著增加。

综艺投放

• 白酒综艺客户整体减少，但电综节目投放增加，冠名和特约合作客户占比提升。
• 五粮液在电综节目中表现突出，与央视及湖南卫视合作密切。
• 泸州老窖与《非遗里的中国》IP节目合作三次，品牌曝光度高。
• 白酒网剧合作主要以剧内植入形式进行，百威在网剧合作数量上领先。

葡萄酒品类投放趋势

整体趋势

• 葡萄酒硬广客户数减少，但投放时长增长18%。
• 综艺和网剧节目投放数量减少，表明品牌曝光形式有所转变。

硬广投放

• 投放由央视转向其他卫视，宁夏卫视成为主要投放平台。
• 时长TOP20客户中，14个为新增品牌，显示市场扩展力度加大。

综艺与网剧投放

• 葡萄酒综艺多为赞助合作，网剧则以剧内植入为主。
• 中粮集团、烟台张裕等品牌在综艺和网剧中均有显著表现。

啤酒品类投放趋势

整体趋势

• 啤酒硬广投放时长降低34%，但网剧节目数投放增长54%。
• 客户数有所波动，新增客户数较多。

硬广投放

• 其他卫视投放时长占比提升13.8%，东南卫视投放领先。
• 百威在硬广投放中表现稳定，但部分品牌如燕京、喜力投放时长下降明显。

综艺与网剧投放

• 啤酒综艺合作8档晚会，4档季播节目，冠名和特约合作客户增多。
• 百威在网剧合作中表现突出，共合作45部网剧，其中43部为平台自招商形式，主要与腾讯合作。
• 哈尔滨啤酒网剧合作17部，与腾讯、爱奇艺等平台合作密切。

关键品牌分析

泸州老窖

• 硬广投放时长增长显著，主要以品牌泸州老窖为主。
• 本土卫视投放时长激增，央视和地方卫视合作紧密。
• 综艺合作以《非遗里的中国》IP节目为主，仅投一部网剧，以剧内植入形式呈现。

茅台

• 硬广、电综、网剧投放均增加，品牌曝光广泛。
• 央视投放时长增长，但卫视投放成为主要增长点。
• 与央视及地方卫视合作密切，主要品牌为茅台、台源、汉酱、贵州大曲。
• 网剧合作以剧内植入为主，涉及多部热门剧集。

古井

• 硬广投放时长略增，电综节目投放增加。
• 以安徽卫视为主要投放平台，品牌曝光集中在年份原浆。
• 综艺合作以晚会和季播节目为主，品牌曝光形式多样。

五粮液

• 硬广投放时长同比提升175%，品牌曝光以五粮液为主。
• 投放由央视转向卫视，四川卫视投放增长近10倍。
• 综艺合作以文化类节目为主，网剧合作以剧内植入为主。

百威

• 硬广投放时长略降，但网剧合作数量增长显著，达45部。
• 与腾讯合作密切，网剧多为平台自招商形式，以标版呈现。
• 品牌曝光以百威为主，综艺和网剧合作形式多样。

总结

2024年酒类行业整体呈现增长趋势，白酒品牌在广告投放中占据主导地位，葡萄酒和啤酒则在策略调整中寻求新的曝光方式。白酒品牌如泸州老窖、茅台、五粮液和古井在不同平台和形式中表现出色，而百威在网剧合作中表现突出。整体来看，酒类品牌在广告投放上更加注重多样化和精准化，以适应不断变化的市场环境。