2025-02-17-击壤科技-2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析_51页_2mb

2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析总结

一、整体行业投趋势

• 客户数量：酒类行业厂商数同比增长0.9%，但客户流失率为-15.7%，整体呈增长态势。
• 投放方式：2024年，硬广与电综客户数增加，节目数投放总量下降；网综与网剧客户数略有下滑。
• 平台分布：硬广主要集中在央卫视，综艺节目和网剧投放呈现分散化特征。

二、白酒投放分析

• 硬广趋势：
  • 平台结构变化：央视客户数小幅增加，卫视客户减少，但央视投放占比从57.6%提升至60.51%。
  • 品牌集中：泸州老窖以45.04%时长位列首位，茅台、五粮液、古井贡酒、郎酒等品牌为主力。
• 综艺节目：
  • 客户数量减少，但合作类型向高价值核心身份转变（冠名、特约）和平台自招商品牌完成度上升。
  • 主要由央视、北京、湖南等卫视频道承接投放，五粮液、古井贡酒多冠名文化类节目。
• 网剧趋势：
  • 客户数下滑，但投放在剧内植入、平台自招商方面占比较高，如泸州老窖、茅台多数采用植入，五粮液旗下品牌如五粮春侧重平台自招商。
  • 白酒客户中，剑南春、兰州老红、牛栏山、泸州老窖为主力，投放内容多为行业剧或情感都市剧等。

三、葡萄酒投放分析

• 硬广趋势：
  • 客户数减少18%，总投放时长同期增长18%，主要依托五大卫视和新兴平台如宁夏卫视。
  • 品牌方逐渐减少对央视依赖，增加在地方卫视以及非传统平台的曝光。
• 综艺与网剧：
  • 多为赞助或节目冠名，主题以文化类节目居多，网剧主要以剧内植入合作为主，内容融合生活、历史等题材。

四、啤酒投放分析

• 硬广趋势：
  • 客户数降幅达34%，投放总时长腰斩34%，主要为其他卫视增加投放，东南卫视成为时长投放第一平台。
  • 品牌集中于区域大型品牌，如百威、青岛啤酒、燕京等，客户自2024年开始减少。
• 综艺与网剧：
  • 综艺合作多集中于春节、晚会季播节目，冠名或合作方众多。
  • 网剧投放客户数增加，广告形式多为剧内植入，部分品牌配合平台自招商与达标展示宣传。

数据来源：击壤科技，分析范围覆盖2023年至2024年，涵盖主副频道在内共计49个央视及卫视频道、五家平台热门网络视频及电视剧集等。