2016年中国出境消费趋势报告_49页_1mb

2016年中国出境消费趋势报告总结

核心内容

本报告基于招行信用卡和Visa的交易数据，结合人民网舆情监测室的网络舆论数据，对中国出境消费的特征、趋势及消费者行为进行了深入分析。报告揭示了出境消费从商品购买向文化体验、品质消费转变的趋势，同时指出出境消费的“全民化”与理性化特征。

主要观点

• 消费热情高涨：近年来，国人出境消费热情持续升温，消费能力强劲，成为境外消费市场的重要力量。
• 舆论形象复杂：出境消费者在媒体中常被贴上“土豪”、“任性”、“素质低”等标签，但实际调研显示，大多数消费者行为文明，整体形象良好。
• 人群特征多元化：80后、90后成为出境消费的主力，女性购买力强于同龄男性，高学历人群消费占比高，星座与地域特征也影响消费行为。
• 消费地域集中：出境消费主要集中在港澳台、日本、美国等地区，其中美国是消费时间最长的国家，日本、韩国在日用百货、化妆品消费方面表现突出。
• 商品结构变化：从奢侈品消费向日用百货、药品保健品、化妆品等日常消费品转变，消费结构更加多元化和理性。
• 体验型消费兴起：文化艺术类消费增长迅猛，体育、娱乐等体验型消费逐渐成为出境消费的重要组成部分。
• 支付方式升级：全币卡逐渐取代双币卡，成为出境消费的新趋势，支付方式的便捷化推动了出境消费的增长。

关键信息

1. 出境消费舆论环境

• 国人出境消费话题在媒体中频繁出现，反映了其消费能力的提升。
• 媒体报道中，常见“抢购”现象，如奶粉、马桶盖、黄金等。
• “中国大妈”形象在舆论中被广泛提及，但实际调研显示，消费者整体素质良好。

2. 出境消费人群特征

• 年龄分布：80后占出境消费人群的59.5%，90后异军突起，占比超过18.3%。
• 性别差异：女性消费人数略多于男性，但男性人均消费更高。
• 学历影响：本科及以上学历人群占比62%，成为消费主力。
• 星座偏好：天秤座、天蝎座、处女座是“剁手党”前三。
• 地域差异：一二线城市出境消费增长缓慢，三四线城市增长迅猛，如许昌、连云港、安庆等地。

3. 出境消费地域特征

• 消费金额前三：香港、美国、日本。
• 停留时间最长：美国。
• 奢侈品消费：主要集中在港澳台、日本、意大利，其他地区多为负增长。
• 商品消费分布：服饰消费集中在新加坡、日本、美国，而药品保健品消费在港澳台、澳大利亚、新西兰等地增长显著。

4. 消费商品结构特征

• 购物：服饰消费在美国、日本、新加坡等地增长明显，而化妆品、药品保健品消费在日韩及港澳台增长迅速。
• 饮食：60后、70后在饮食消费中表现更积极，男性消费金额高于女性。
• 出行：飞机仍是首选，但境外租车需求增长迅速，反映“深度游”趋势。
• 文娱：文化艺术类消费增长最快，占比达36%，体育消费占比8%，游戏和演出分别占比6%和2%。

5. 出境消费变化趋势

• 消费“全民化”：出境消费人群不断扩大，人均消费趋于理性。
• 亚洲短线出境增长潜力大：消费人数增长近4倍，显示出短线出国的潜力。
• 品质消费兴起：日用百货、化妆品、药品保健品等高品质商品消费增长迅猛。
• 体验型消费增加：高级住宿和餐饮消费增长显著，体验型消费成为新趋势。
• 支付方式升级：全币卡交易金额占比上升，支付方式更加便捷多元。

总结

2016年中国出境消费呈现出多元化、理性化、品质化和体验化的趋势。消费者从追求奢侈品向日常消费品转变，同时注重文化体验与精神享受。三四线城市消费增长迅猛，为出境消费市场注入新活力。支付方式的升级与多样化进一步推动了出境消费的增长，而消费者形象在舆论中虽有负面标签，但实际表现良好。未来，随着支付方式的进一步便利和消费观念的转变，出境消费将继续增长，并向更高品质、更丰富体验的方向发展。