苏宁2018国货幸福感报告_9页_6mb

国货丽造品生活总结

核心内容

本报告由苏宁易购与DT财经联合发布，聚焦于2018年中国市场国货品牌的崛起趋势，分析其在多个消费品类中的表现及消费者偏好变化，强调国货在品质、设计、性价比和用户体验等方面的提升，标志着中国从“制造大国”向“质造大国”的转变。

主要观点

• 国货增势迅猛：国货品牌在多个消费品类中快速崛起，尤其在智能手机、家电、家居用品等领域，已逐步取代进口品牌成为市场主导力量。
• 国货品牌覆盖广泛：从个人护理、智能数码、箱包、时尚、大家电、小家电到美妆、家居服等，国货品牌渗透日常生活各个场景。
• 国货走向高颜值：国货品牌开始注重设计与用户体验，通过获得国际设计奖项（如红点、IF）提升品牌形象，满足消费者对“颜值正义”的追求。
• “好用不贵”成为优势：国货品牌在保证产品质量的同时，价格远低于进口品牌，如小家电平均单价仅为进口品牌的1/5，空气净化器价格相差近半。
• 90后成为国货新势力：年轻一代消费者更倾向于选择性价比高的国货产品，且在三四线城市和下沉市场中，国货品牌更受欢迎。
• 用户口碑提升：国货品牌在产品质量、外观设计和价格方面获得较高评价，用户满意度显著提高。
• 国货创新多维发展：除了产品升级，国货品牌还在代言人选择、线下体验、分期付款、众筹及智能物联等环节寻求创新，提升用户体验。

关键信息

消费者偏好度

• 消费者对各大手机品牌的偏好度显示，国货品牌占据主导地位。
• 在90后群体中，国货品牌偏好度明显高于进口品牌。
• 二三线及更下沉渠道成为国货消费主战场。

产品特征与用户满意度

用户评价词云

• 做工、好看、大气、物有所值、时尚、外观、质量、实用、价格、性价比、质感、完美体验、精致、设计、漂亮

国货的幸福感来源

• 效率提升：通过技术创新，国货产品在使用效率上不断优化。
• 健康保障：注重产品功能设计，如空气净化、健康护理等，提升用户健康体验。
• 审美升级：在设计上追求高品质，满足消费者对美观的需求。
• 专业服务：在售后与用户体验方面持续改进，增强用户信任。
• 治愈体验：通过产品设计与品牌理念，营造一种更贴近生活的温暖感。

结论

国货品牌正通过品质提升、设计创新和性价比优势，逐步赢得消费者的青睐。90后群体及下沉市场成为国货消费的重要推动力，国货不仅在“制造”层面取得突破，更在“质造”与“生活美学”上实现全面升级，为中国消费者带来更多的幸福感与满足感。

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