DT财经_苏宁易购_苏宁2018国货幸福感报告_7页_3mb

国货|面造生活总结

核心内容

《苏宁2018国货幸福感报告》指出，中国“质造”正在全面接管人们的日常生活，从个人护理到智能数码，从箱包到时尚，再到大家电和小家电，国货品牌在各个品类中均有显著渗透。同时，国货品牌通过创新渠道和平台模式，如ODM，打造高品质生活用品集合地，逐步取代“五元店”，引领新的生活方式潮流。

主要观点

• 国货全面渗透生活场景：不论男女老少，国货品牌都能在日常生活、旅行、商务、娱乐等场景中找到对应的产品，满足多样化需求。
• 国货品牌注重设计与用户体验：国货品牌积极追求红点、IF等国际设计奖项，提升产品格调，迎合消费者对“颜值正义”的需求。
• “好用不贵”成为国货突围关键：国货产品在保持高品质的同时，价格远低于进口品牌，尤其在小家电领域，国货平均单价仅为进口品牌的1/5。
• 90后成为国货消费主力：90后群体对国货的偏好度高于进口品牌，三四线城市及下沉市场成为国货消费主战场。
• 国货品质提升赢得口碑：通过提升产品质量、设计和性价比，国货品牌在电商平台获得较高的用户评分和正面评价。
• 国货品牌创新路径多元：国货品牌在代言人选取、线下体验、分期付款、众筹、智能物联等方面不断创新，提升用户体验，实现消费升级。

关键信息

各大品类国货品牌崛起

• 个人护理：国货品牌在护肤品、化妆品等领域表现突出。
• 智能数码：国货品牌如极米投影仪等在智能设备市场崭露头角。
• 箱包与时尚：国货品牌在箱包和时尚服饰领域逐渐获得认可。
• 大家电与小家电：国货品牌如美的、海尔、小狗等在家电市场占据重要位置。
• 美妆与家居服：国货品牌在美妆和个人护理产品中表现出色。

国货品牌产品特征与用户满意度

用户评价关键词

• 做工、好看、大气、物有所值、时尚、外观、质量、实用、价格、性价比、质感、完美体验、精致、设计、漂亮

品牌与用户画像

• 90后偏好国货：国货在90后中的偏好度显著高于进口品牌。
• 下沉市场是主战场：二三线及更下沉渠道是国货消费的主要区域。

国货品牌升级效用分析

国货品牌通过产品升级和多元化创新路径，为消费者带来多方面的幸福感，包括：

• 效率提升：通过智能物联技术，提升产品使用效率。
• 健康保障：注重产品功能与健康需求的结合。
• 审美体验：提升产品设计，满足消费者对美观的追求。
• 专业服务：强化产品专业性，提升用户信任。
• 治愈感：通过产品使用体验，带给用户情感上的满足。

国货品牌优势

• 性价比高：在保证质量的前提下，价格远低于进口品牌。
• 设计能力提升：通过获得国际设计奖项，增强品牌影响力。
• 用户口碑良好：电商平台用户评价显示，国货品牌在质量、外观和价格方面获得高度认可。
• 创新能力强：在营销、体验、技术等方面不断创新，满足消费升级需求。

未来展望

随着90后成为消费主力，国货品牌有望在更多领域实现突破，释放更大的市场潜力。通过持续提升产品品质与用户体验，国货品牌正在逐步改变消费者对“中国制造”的固有印象，走向“中国质造”的新阶段。