2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书_25页_14mb

生活用纸市场规模稳步增长，2023年达1549亿元，电商渠道成为主要消费方式之一。消费者画像显示，年轻群体（如18-35岁）和新一线城市是主力军，他们注重品质与体验，愿意为高品质纸巾支付溢价。产品多样化趋势明显，包括干巾、湿巾等新型品类快速扩张，技术升级如TAD热风穿透技术提升吸收性和柔软度。消费者对原材料（如100%原生木浆）的关注度提高，健康意识增强，但市场上存在标准不统一和产品质量良莠不齐的问题。未来需加强行业标准、推动创新，并通过头部品牌树立榜样，促进品质化升级和可持续发展。总体趋势是消费行为向高端化、健康化方向转移。