2016年中国出境消费趋势报告_51页-1mb

2016年中国出境消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告由人民网舆情监测室联合招行信用卡与Visa发布，旨在全面分析2016年中国出境消费的特征与变化趋势。报告从形象表现、人群特征、地域特征、消费类型及理念变化五大维度，揭示了出境消费的现状与未来走向。

主要观点与关键信息

1. 出境消费舆论环境

• 国人出境消费热情高涨，媒体关注度显著上升，但部分负面形象如“土豪”、“任性”、“素质低”等影响了整体消费者形象。
• 尽管存在不文明行为的个案，但多数中国游客表现良好，文明素养并不逊于其他国家游客。
• 出境消费“去标签”趋势明显，需通过规范管理与文化引导改善公众认知。

2. 出境消费人群特征

• 年龄结构：80后为出境消费主力，占比超过50%；90后异军突起，占比超18%。
• 性别特征：女性消费人数略多于男性，但男性人均消费更高。
• 学历特征：高学历人群（本科及以上）占出境消费者总量的62%，超前消费意识显著。
• 星座特征：天秤座、天蝎座、处女座为“剁手党”前三星座。
• 地域特征：三四线城市出境消费增长迅猛，而一二线城市增长缓慢，部分城市出现负增长。

3. 出境消费地域特征

• 消费金额前三地：香港、美国、日本。
• 停留时间最长：美国。
• 奢侈品消费前三地：香港、美国、意大利。
• 消费增长显著地区：加拿大、澳大利亚、英国（受“脱欧”影响，短期消费狂欢）。
• 消费下降地区：法国、意大利、香港等。

4. 消费商品结构特征

• 购物：服饰消费集中在美、港、日；日韩在日用百货、化妆品消费上表现突出。
• 饮食：60后更注重饮食消费，男性消费金额高于女性。
• 出行：飞机仍为首选，但境外租车需求激增，反映“深度游”趋势。
• 娱乐：文化艺术类消费增长最快，占文娱消费总额的36%；体育消费增长显著，占8%。

5. 出境消费变化趋势

• 全民化趋势：出境消费人数与交易总额持续增长，但人均消费趋于理性。
• 消费目的地：消费者逐渐转向欧美，亚洲地区仍具增长潜力。
• 品质消费：从奢侈品向高品质、高性价比的日用品转变。
• 体验型消费：住宿与餐饮消费增长明显，消费者更注重体验与生活品质。
• 文化消费：文化艺术类消费增长20倍，体育消费增长9倍，体现国人对精神享受的追求。
• 支付方式：全币卡成为出境消费新宠，信用卡境外交易增长放缓但仍具潜力。

消费类型与趋势总结

未来展望

• 出境消费将更加注重品质与体验，消费升级将成为主旋律。
• 支付方式的便捷化与多元化将进一步推动出境消费增长。
• 三四线城市消费潜力巨大，将成为未来出境消费增长的重要推动力。
• 文化与精神消费将逐步取代物质消费，成为出境消费的新驱动力。