智篆：2023年湿厕纸新消费趋势白皮书_31页_17mb

2023年湿厕纸新消费趋势白皮书总结

• 市场规模与增长：中国湿厕纸市场快速增长，预计2027年规模将突破30亿元。淘系平台湿厕纸消费金额年均增速远超卫生用纸整体，天猫官旗主导市场，消费者人数和使用频次提升，推动全民风潮。

• 消费趋势：湿厕纸用户群体年轻化，女性占比高，核心人群包括悦己先锋（18-29岁女性，重性价比）、品质居家（妈妈群体，追求功效）和平精致青年（男性，注重颜值）。使用场景从基础清洁扩展至经期护理、痔疮缓解和旅行，消费金额和增速在高端市场（0.3元以上）显著提升，各价位段同步增长。

• 产品与竞争：市场呈现“百家争鸣”态势，头部品牌参与标准制定，新锐品牌涌现。产品趋势包括加厚材质升级、中药成分应用（如马应龙八宝名方）和精细护理功效（如抑菌、舒缓），消费驱动因素转向成分功效和便捷使用。

• 未来展望：湿厕纸行业将加强规范化发展，推动产品和服务标准完善，进一步巩固市场蓝海地位。