2017中国出境旅游发展年度报告_31页_3mb

《中国出境旅游发展年度报告2017》总结

核心内容概述

《中国出境旅游发展年度报告2017》全面分析了2016年中国出境旅游的发展状况、游客行为特征及未来趋势。报告指出，出境旅游市场增长趋缓，但旅游消费结构和目的地选择呈现出多样化趋势，同时中高端消费群体逐渐集中，旅游满意度持续上升。此外，报告还关注了“新一线”城市在出境旅游中的崛起以及不同游客群体的消费偏好。

主要观点

1. 总量增长趋缓

• 2016年中国出境游客规模增长放缓。
• 中国出境旅游市场规模与其他主要客源地相比仍有一定差距。
• 出境游客人均消费水平低于世界主要客源地，但有上升趋势。

2. 流向变化：渐行渐远

• 2016年出境旅游目的地前十名中，东南亚、欧洲、美洲等地均有所体现。
• “一带一路”沿线国家成为出境旅游增长的新热点。
• 西部地区旅游消费增长迅速，云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份表现突出。

3. 旅游消费模式多样化

• 自助游与跟团游并存，但旅行社仍是多数游客的选择。
• 游客对行程的弹性要求增加，半自助游和私家团比例上升。
• 非参团游客多通过网络渠道预订航班、酒店和就餐地点。

4. 消费行为特征

• 消费结构：购物消费占比最高，但趋于理性。
• 游客构成：女性和家庭成为出境旅游的主要力量。
• 消费能力：中高端消费群体集中在一线城市，如上海、北京、广州、深圳等。
• 人均消费：上海游客人均消费最高，其他城市集中在5001-10000元区间。

5. 游客选择因素

• 游客在选择目的地时，综合吸引力、景点、交通、住宿、饮食等是主要考量因素。
• 不同城市游客的旅游动机和关注点存在差异：
  • 上海：游览观光、旅行费用、景点吸引力
  • 北京：旅行费用、休闲环境
  • 成都：交通、住宿、饮食
  • 广州、重庆：旅游团费支出较高

关键信息

1. 2016年出境旅游出发城市排名

• 前20位：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门、西安、长沙、昆明、青岛、沈阳、宁波、郑州、南宁、大连
• 增长最快的城市：珠海、南宁、合肥、郑州、长春

2. 游客出游频率

• 52.2%的游客为首次出境旅游，20.6%为第二次，12.5%为第三次，14.7%为三次及以上。

3. 游客满意度

• 2016年，24个样本国家和地区中，23个达到75分以上的“基本满意”水平。
• 新加坡、新西兰、美国、日本等国家游客满意度稳定在前列，越南、柬埔寨、南非等国家满意度提升显著。

预测建议

1. 国家层面

• 推动出境旅游与“一带一路”倡议对接。
• 构建出境旅游大数据平台，为企业“走出去”提供支持。

2. 旅游目的地

• 提升中国游客满意度，增强旅游目的地吸引力。

3. 旅游企业

• 鼓励企业结合出境旅游市场发展，拓展国际市场。

未来发展趋势

外部环境

• 全球经济逐渐好转，但仍存在风险，将促进中国出境旅游市场的发展。

内部环境

• 中国出境旅游需求将进一步释放，内部发展环境持续完善。

需求与供给变化

• 旅游需求呈现多样化趋势，细分市场更加丰富。
• 技术和政策将推动旅游供给的扩大和优化。

结构总结