2018年-数据局_有米科技：2018全球移动互联网市场研究系列报告-亚太篇I_31页_1mb

YoUmi有米 2018年亚太移动互联网市场报告总结

核心内容

本报告聚焦亚太地区移动互联网市场，重点分析了日本、韩国和印度尼西亚的市场概况、用户行为、设备厂商、应用类别及数字广告营销情况。通过分析，可以看出亚太地区移动互联网的迅速发展以及不同国家市场的独特性。

主要观点

亚太地区整体趋势

• 亚太地区移动宽带普及率在过去五年中翻倍，预计2020年将有63%的人口使用移动互联网。
• 2017年亚太地区移动互联网用户达19亿，占全球数字人口的一半以上。
• 亚太地区至少70.1%的互联网用户使用智能手机，表明智能手机在该地区的普及率较高。
• 4G网络已成为亚太地区的主要网络类型，网络使用成本是影响用户选择的重要因素。
• Android在亚洲市场已超越iOS，占据该地区近80%的移动网络流量。

日本市场

• 市场特点：日本市场被标记为“超级本土化，市场易守难攻”。
• 互联网用户：日本互联网用户达1.18亿，占总人口的93%。其中电脑用户占80%，智能手机用户占64%。
• 用户行为：日本用户在移动端高度依赖手机，平均一周App使用次数全球最高。主要活动包括发送信息、观看视频、玩游戏、使用地图和浏览新闻。
• 移动支付：线上支付普及率仅为36%，但有24%的用户进行网购。移动支付主要由旅游者和留学生使用。
• 设备厂商：iOS占据主流市场，超过总移动用户的一半。Android市场由三星主导，华为和小米也占据一定市场份额。
• 应用类别：游戏类应用在App Store中居首，其次是生活和教育类应用。视频类应用在印尼市场中表现出较高的活跃度。
• 电商市场：日本本土电商平台占据电商Top100榜单的81%，海外电商平台中仅AliExpress和淘宝Lite存在。
• 移动游戏市场：日本本土游戏应用占据近一半的市场份额，中国和法国的游戏应用也占据一定比例。
• 数字广告：移动广告在数字广告市场中占比持续上升，预计到2021年将占68.8%。移动广告支出从2012年的13%增长到2017年的57.6%。

韩国市场

• 市场特点：韩国市场被标记为“市场小，娱乐至上”。
• 互联网用户：韩国互联网用户达4735万，占总人口的93%。智能手机用户占比92%，电脑用户占71%，平板用户占19%。
• 用户行为：韩国用户在移动端主要进行发送信息、观看视频、玩游戏、浏览新闻等活动。线上支付普及率高达52%，网购用户占比58%。
• 设备厂商：Android占据主流市场，三星市场份额最大。华为和小米也有一定市场影响力。
• 应用类别：游戏类应用在Google Play中居首，其次是照片&视频类应用。教育类应用在付费榜单中排名靠前。
• 电商市场：韩国本土电商平台在Top100中占据主导地位，品牌类电商约有8%的市场份额。非品牌类中，服饰&时尚、综合类和美妆&健康类应用占比较高。
• 移动游戏市场：韩国本土和中国发行商在游戏市场中势均力敌。休闲类、街机类和动作类游戏最受欢迎。
• 数字广告：移动广告支出占数字广告市场的68.8%，预计到2021年将占80.1%。移动广告市场增长迅速。

印度尼西亚市场

• 市场特点：印度尼西亚市场被标记为“地域分散，宗教影响大，人口蓝海”。
• 互联网用户：印尼互联网用户达1.327亿，占总人口的一半。智能手机用户占成年人口的60%，电脑和平板用户比例较低。
• 用户行为：印尼用户在移动端活跃度较低，玩游戏的用户仅占37%。线上支付普及率低，但网购用户占比达31%。
• 设备厂商：Android在印尼市场占压倒性优势，三星市场份额最大，小米、OPPO和联想也占据一定比例。
• 应用类别：游戏类应用在Google Play中居首，其次是照片&视频类应用。付费榜单中，工具类和照片&视频类应用占比较高。
• 电商市场：印尼本土和海外电商平台在Top100中比例持平。非品牌类中，综合类、服饰&时尚类和电子产品类应用占比较高。
• 移动游戏市场：海外手游在印尼市场占主导地位，中国游戏公司如Moonton、涂鸦、宝宝巴士表现良好。休闲类、动作类和街机类游戏最受欢迎。
• 数字广告：移动广告支出在印尼整体广告支出中占比低，但预计到2020年将占10.6%。数字广告市场正在快速增长。

关键信息

• 用户行为：日本和韩国用户在移动端高度依赖手机进行娱乐和社交活动，而印尼用户则相对活跃度较低。
• 设备厂商：日本和韩国市场中，iOS和Android均占据重要地位，但日本市场更偏向iOS，韩国市场更偏向Android。
• 应用类别：游戏类应用在三个国家均占据重要位置，但韩国和印尼更注重休闲类、动作类和街机类游戏。
• 电商市场：日本和韩国的本土电商平台占据主导地位，而印尼则有较多的海外电商参与。
• 移动支付：日本和韩国移动支付普及率较高，印尼则相对较低。
• 数字广告：移动广告在数字广告市场中占比持续上升，预计到2021年将占主导地位。

总结

亚太地区移动互联网市场发展迅速，日本、韩国和印尼各自具有不同的市场特点和用户行为。日本市场注重本土化，韩国市场以娱乐为主，印尼市场则是一个充满潜力的蓝海市场。随着移动网络的普及和智能手机的广泛应用，数字广告市场也在快速增长，成为重要的营销渠道。不同国家的移动支付普及率差异较大，反映了消费习惯和文化背景的不同。未来，随着5G技术的发展和移动广告市场的成熟，亚太地区的移动互联网市场将迎来更大的增长机遇。