Dotc_United-2018年度全球移动互联网市场报告-2019.3-52页_7mb

2018全球移动互联网发展总结

核心内容

2018年全球移动互联网持续发展，互联网用户数量达到43亿，占全球人口的57%。尽管全球智能手机市场出现萎缩，但活跃用户数量仍持续增长，移动互联网发展态势良好。中国、美国、日本作为全球三大龙头市场，印度、印尼作为新兴市场，共同推动了全球移动互联网的增长。

主要观点

• 互联网普及率：发达国家互联网普及率超过80%，中国普及率达58.8%，印度和印尼作为新兴市场，增长迅速。
• 移动广告市场：2018年全球数字广告支出达2800亿美元，占45%。移动广告占据68%的市场份额，美国和中国是主要增长引擎。
• 市场格局：Google和Facebook主导全球数字广告市场，中国BAT公司紧随其后。印度和印尼是移动广告增长最快的市场之一。
• 游戏市场：2018年全球游戏市场收入达1379亿美元，移动游戏首次占过半。中国、美国、日本、印度、印尼是主要市场。
• APP市场：全球APP下载量突破1940亿次，中国占据近50%。金融、购物、社交类APP增长显著，抖音和拼多多成为年度亮点。

关键信息

全球互联网与移动市场

• 互联网用户：全球互联网用户达43亿，占全球人口的57%。
• 智能手机市场：2018年全球智能手机出货量首次出现下滑，从15.588亿部降至14.983亿部。
• 新兴市场增长：印度和印尼是全球智能手机市场中为数不多出现增长的国家，年增长率超过20%。
• 移动广告增长：移动广告在数字广告中占比达68%，美国和中国是主要增长市场。

中国互联网市场

• 数字广告：中国数字广告支出占全球65%，2018年收入达241亿美元，其中移动端收入占比79%。
• 游戏市场：中国是全球最大的游戏市场，移动游戏占据主导地位。《王者荣耀》和《PUBG MOBILE》是年度热门游戏。
• APP市场：中国APP下载量占全球50%，金融、购物、社交类APP增长显著。抖音和拼多多成为年度下载量最高的APP。

美国市场

• 移动广告：美国数字广告支出达1110亿美元，移动端占比68.5%。博彩类游戏在市场中占据重要地位。
• 游戏市场：《糖果粉碎传奇》和《堡垒之夜》是美国畅销游戏，MOBA类游戏增长迅速。
• APP市场：美国免费APP市场以娱乐、购物、工具为主，Facebook和Snap系列APP占据前列。

日本市场

• 移动广告：日本数字广告支出占全球市场份额，电视广告仍是主要形式。
• 游戏市场：角色扮演类游戏占据主导，MOBA类游戏如《荒野行动》迅速崛起。
• APP市场：日本免费APP市场以社交、娱乐为主，金融类APP增长显著。

印度市场

• 移动广告：印度数字广告市场增长迅速，博彩类游戏是主要增长点。
• 游戏市场：策略类游戏占20%，《部落冲突》和《王国纪元》表现优异。
• APP市场：印度APP市场以社交、娱乐为主，中国移动支付和电商APP增长显著。

印尼市场

• 移动广告：印尼电视广告仍占主导，但数字广告增长迅速。
• 游戏市场：策略和角色扮演类游戏占主流，MOBA类游戏如《无尽对决》表现突出。
• APP市场：印尼APP市场以社交、娱乐为主，中国移动支付和电商APP增长显著。

全球APP使用情况

• 用户使用时长：全球用户每天使用APP约3小时，三年内增长50%。
• 下载量：全球APP下载量突破1940亿次，中国占据近50%。
• 消费支出：全球应用商店消费支出达1010亿美元，游戏支出占74%。

2018年全球移动互联网市场概览

2018年全球移动互联网游戏市场概览

2018年全球移动互联网APP市场概览

总结

2018年全球移动互联网市场持续增长，中国、美国、日本、印度、印尼为主要增长市场。移动广告和游戏市场表现突出，APP使用时长和下载量显著增加。中国在移动互联网市场中占据主导地位，而美国和日本则在特定领域表现优异。未来，随着技术发展和市场变化，移动互联网市场将更加多元化和竞争激烈。