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报告摘要

2018年移动营销趋势洞察总结

核心内容

2018年移动营销趋势报告分析了移动广告、短视频及微博微信在新媒体营销中的表现与数据，指出信息流广告成为主流形式，短视频平台如抖音、快手等成为营销热点，微博和微信公众号在品牌推广和用户互动方面也具有重要价值。报告还介绍了App Growing和米汇数据系统，作为移动营销分析和决策工具。

主要观点

移动广告投放趋势：
- 游戏、文娱和教育培训是移动广告投放量前三强，占全部广告投放量的66%。
- 信息流广告占比超过55%，成为主要推广形式。
- 品牌活动广告逐渐替代应用下载广告，成为主流类型。
- 腾讯社交广告、今日头条和百度信息流是三大主要投放渠道，分别占30%、20%和10%。
- 游戏行业广告投放TOP3渠道为今日头条，文娱行业以腾讯社交广告为主，教育培训行业则以腾讯社交广告、搜狗奇点和今日头条为主。
短视频营销趋势：
- 短视频发布量TOP10行业占总量超90%，游戏行业占比最高，达50%。
- 抖音和快手成为短视频发布量的主要平台，其中快手占据“半壁江山”。
- 短视频营销效果差异显著，游戏行业在播放量、点赞量和评论量上表现突出。
- 抖音挑战赛成为热点，如“我就是‘控雨’有术”话题视频播放量超900万。
- 短视频平台KOL主要类别有时尚达人、生活、搞笑、娱乐等，各行业有其偏好。
微博与微信营销趋势：
- 微博发布量TOP10行业占84%，手机行业发布量占比近50%。
- 微博热词追踪显示，“手机”、“声明”、“周迅”、“孙杨”等成为热词。
- 微信公众号Top10文章多为教育、金融和时事类，阅读量和点赞量均达10w+。
- 微博和微信作为新媒体矩阵，内容和社交“强关联”，营销效果可“强强联动、效果倍增”。