有米-2018全球移动互联网市场研究系列报告-亚太篇I-2018.7-31页-1mb

YoUmi有米 2018年亚太移动互联网市场研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦亚太地区移动互联网市场，重点分析了日本、韩国和印度尼西亚三国的市场现状、用户行为、设备厂商格局、应用类别趋势及数字广告营销情况。报告指出，亚太地区移动互联网发展迅速，2017年移动互联网用户已达19亿，预计到2020年，63%的人口将接入移动互联网。

主要观点与关键信息

日本市场

• 市场特点：市场易守难攻，本土化程度高，用户对手机依赖程度极高。
• 互联网用户：日本互联网用户占人口的93%，其中智能手机用户占92%，电脑用户占80%，平板用户占30%。
• 用户行为：用户在移动端主要进行娱乐活动，如观看视频（74%）、玩游戏（78%）和使用地图（81%），社交和新闻使用率相对较低。
• 移动支付：线上支付用户仅占36%，但移动支付在旅游和留学人群中普及。
• 设备厂商：iOS占据主流市场，占比超过50%，Android市场由三星主导，华为和小米也有一定市场份额。
• 应用类别：游戏类应用在App Store中占据首位，生活和教育类应用紧随其后。视频类应用在印尼市场表现突出。
• 移动电商：本土电商平台占据电商Top100的81%，线上支付和网购行为增长缓慢。
• 数字广告：移动广告在数字广告支出中占比达57.6%，预计到2020年将占总体广告支出的15.6%。

韩国市场

• 市场特点：市场较小但娱乐至上，移动互联网普及率高。
• 互联网用户：韩国互联网用户占人口的93%，其中智能手机用户占92%，电脑用户占71%，平板用户占19%。
• 用户行为：用户在移动端使用信息发送、视频观看、游戏和地图的比例较高，阅读书籍比例较低。
• 移动支付：线上支付用户达52%，网购用户达58%，移动支付普及率高。
• 设备厂商：Android市场由三星主导，华为和小米也有一定市场份额。
• 应用类别：游戏类应用在Google Play中占据首位，财务类和教育类应用紧随其后。
• 移动电商：本土电商平台占据电商Top100的81%，品牌类和非品牌类应用中，服饰时尚、美妆&健康等类别增长显著。
• 数字广告：移动广告支出占数字广告市场的68.8%，预计到2021年将占80.1%。

印度尼西亚市场

• 市场特点：地域分散，宗教影响较大，人口基数庞大，市场潜力巨大。
• 互联网用户：印尼互联网用户达1.327亿，占人口的一半，智能手机用户占成年人口的60%。
• 用户行为：移动端活跃度偏低，玩游戏用户占37%，观看视频用户不过半。
• 移动支付：线上支付用户仅占5%，但网购用户达31%，主要依赖COD模式。
• 设备厂商：Android占市场主导地位，三星市场份额最大，小米、OPPO和联想也占据一定份额。
• 应用类别：游戏类和照片&视频类应用最受欢迎，非品牌类应用中服饰时尚、爱好&玩具等类别占比较高。
• 移动电商：海外电商平台与本土电商平台比例持平，中国和新加坡平台占据较大市场份额。
• 数字广告：移动广告支出占整体广告支出的6.8%，但预计到2020年将增长至10.6%。

市场趋势

• 移动互联网普及率：亚太地区移动互联网普及率持续增长，预计2020年将达63%。
• 移动支付：日本和韩国移动支付普及率较高，印尼则相对较低，但网购行为增长显著。
• 设备市场：Android在印尼和韩国占据主导地位，而日本iOS市场占有率较高。
• 应用类别：游戏类应用在所有市场中均占据重要位置，尤其在韩国和印尼，休闲类、动作类及街机类游戏更受欢迎。
• 数字广告：移动广告在韩国和日本已占据主导地位，印尼移动广告市场仍处于发展阶段。

总结

亚太地区的移动互联网市场呈现出显著的区域差异和增长潜力。日本和韩国市场成熟，用户行为偏向娱乐和支付，而印尼市场则因人口红利和增长潜力成为关注焦点。随着移动设备普及率的提升和数字广告市场的扩张，亚太地区的移动互联网市场正持续发展，为开发者和营销者提供了广阔的机会。