2018全球移动互联网市场研究系列报告-EMEA篇_I_24页_2mb
报告摘要
2018年全球移动互联网市场分析（EMEA篇I）
德国市场概况
人口与经济指数
- 人口总数：8270万
- 城市人口占比：76%
- 受教育人口：99%
- 男女比例：49:51
- 失业率：4.3%
- GDP：4万亿美元，增长1.5%
- 人均GDP：48111美元
- 通货膨胀：0.4%
- 外来投资：95亿美元
互联网用户概况
- 互联网用户总数：7481万，占人口比重91%
- 智能手机用户：75%
- 电脑用户：76%
- 平板用户：38%
移动端用户行为
- 发送信息用户：62%
- 使用地图用户：51%
- 使用线上付款用户：56%
- 一个月有过网购行为用户：23%
移动设备厂商
- Android市场份额：66.33%
- iOS市场份额：26.64%
- 主流设备厂商：三星（42.12%）、苹果（26.64%）、华为、联想、中兴等，其他中小厂商仅占3.05%
Android应用类别排名
- 游戏类应用：第一
- 免费榜中娱乐类应用：第二，占比6%
- 付费榜中教育类应用：第二，占比8%
- 工具类应用：在两个榜单中均排名第三
英国市场概况
人口与经济指数
- 人口总数：6560万
- 城市人口占比：83%
- 受教育人口：99%
- 男女比例：49:51
- 失业率：4.8%
- GDP：2.8万亿美元，增长2.2%
- 人均GDP：42481美元
- 通货膨胀：0.6%
- 外来投资：2538亿美元
互联网用户概况
- 互联网用户总数：6306万，占人口比重95%
- 智能手机用户：77%
- 电脑用户：74%
- 平板用户：53%，全球最高
移动端用户行为
- 观看视频用户：59%
- 使用地图用户：59%
- 玩游戏用户：46%
- 使用线上付款用户：73%，全球较高
- 一个月有过网购行为用户：40%
移动设备厂商
- iOS市场份额：48.47%
- Android市场份额：51.53%
- 主流设备厂商：苹果、三星、华为、联想、中兴等，其他中小厂商仅占1.46%
iOS应用类别排名
- 游戏类应用：第一
- 免费榜中摄影与旅行类应用：第二，占比7%
- 免费榜中购物类应用：第三，占比6%
- 付费榜中教育类应用：第二，占比12%
- 付费榜中摄影与旅游类应用：第三，占比10%
- 付费榜中健康健美类应用：第三，占比6%
法国市场概况
人口与经济指数
- 人口总数：6460万
- 城市人口占比：80%
- 受教育人口：99%
- 男女比例：49:51
- 失业率：10%
- GDP：2.7万亿美元，增长1.1%
- 人均GDP：42314美元
- 通货膨胀：0.3%
- 外来投资：284亿美元
互联网用户概况
- 互联网用户总数：5729万，占人口比重88%
- 智能手机用户：71%
- 电脑用户：81%
- 平板用户：41%
移动端用户行为
- 观看视频用户：46%
- 使用地图用户：42%
- 玩游戏用户：39%
- 使用线上付款用户：44%
- 一个月有过网购行为用户：17%
移动设备厂商
- Android市场份额：61.99%
- iOS市场份额：38.01%
- 主流设备厂商：三星（30.76%）、华为（11.13%），其他中小厂商仅占3.05%
Android应用类别排名
- 游戏类应用：第一，占比50%
- 工具类应用：第二，占比未明确
- 付费榜中教育类应用：第二，占比8%
- 付费榜中工具类应用：第三，占比未明确
移动电商市场概况
德国
- 本土电商平台占比：60%
- 海外电商平台占比：40%
- 美国和中国电商平台占比：18%和5%
- 品类支出增长：
- 家居装饰：+17%
- 电子产品：+9%
- 服饰时尚：+11%
- 美食&护理：+13%
- 游戏&视频：+17%
- 爱好&玩具：+9%
- 旅行产品：+9%
- 电子音乐：+17%
英国
- 本土电商平台占比：52%
- 海外电商平台占比：48%
- 美国电商平台占比：24%
- 品类支出增长：
- 服饰时尚：+11%
- 电子产品：+9%
- 美食&护理：+13%
- 家居装饰：+17%
- 游戏&视频：+17%
- 爱好&玩具：+9%
- 旅行产品：+9%
- 电子音乐：+17%
法国
- 本土电商平台占比：46%
- 海外电商平台占比：54%
- 美国和德国电商平台占比：17%和13%
- 品类支出增长：
- 家居装饰：+10%
- 服饰时尚：+11%
- 电子音乐：+11%
- 电子产品：+9%
- 美食&护理：+8%
- 爱好&玩具：+9%
移动游戏市场概况
德国
- 海外游戏发行商占比：60%
- 法国和中国发行商占比：13%和12%
- 本土游戏发行商占比：4%
- 下载总量Top10游戏：
- Helix Jump（Voodoo，法国）
- Rise Up（Serkan Ozyilmaz，土耳其）
- Love Balls（SuperTapx，中国）
- Hole.io（Voodoo，法国）
- Hello Stars（Fastone，中国）
- Color Road（Voodoo，法国）
- CodyCross（Fanatee，巴西）
- Sling Drift（Tastypill，美国）
- TENKYU（Voodoo，法国）
- Wort Kreuz（WePlay Word Games，中国）
英国
- 海外游戏发行商占比：94%
- 法国、美国、中国发行商占比：13%、12%、6%
- 本土游戏发行商占比：6%
- 下载总量Top10游戏：
- Helix Jump（Voodoo，法国）
- Rise Up（Serkan Ozyilmaz，土耳其）
- Love Balls（SuperTapx，中国）
- Hole.io（Voodoo，法国）
- Hello Stars（Fastone，中国）
- Color Road（Voodoo，法国）
- CodyCross（Fanatee，巴西）
- Sling Drift（Tastypill，美国）
- TENKYU（Voodoo，法国）
- Wort Kreuz（WePlay Word Games，中国）
法国
- 本土游戏发行商占比：17%（Google Play）和22%（iOS）
- 海外游戏发行商占比：83%（Google Play）和78%（iOS）
- 游戏类别：
- 休闲类游戏：30%
- 街机类游戏：第二
- 动作类游戏：第三
- 下载总量Top10游戏：
- Google Play中免费游戏：62个，付费游戏：333个，畅销游戏：10个
- iOS中免费游戏：40个，付费游戏：334个，畅销游戏：4个
数字广告营销市场概况
德国
- 2017年移动广告支出：35亿美元，占数字营销市场总额57.2%
- 预计2021年移动广告支出：55.7亿美元，占数字营销市场总额79.8%
英国
- 2017年移动广告支出：68.9亿英镑，占数字营销市场总额36.6%
- 预计2021年移动广告支出：121.9亿英镑，占数字营销市场总额53.8%
法国
- 2017年移动广告支出：12.1亿美元，占数字营销市场总额40%
- 预计2021年移动广告支出：22.3亿美元，占数字营销市场总额62.6%
展开完整摘要
试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载
