2018全球移动互联网市场研究系列报告-亚太篇Ⅱ_26页_1mb

YoUmi有米 2018 全球移动互联网市场研究系列报告 - 亚太篇 II

核心内容概览

本报告聚焦于印度、泰国和菲律宾三国的移动互联网市场，涵盖互联网市场概况、iOS/Android应用类别排名、移动电商、移动游戏及数字广告营销市场等方面，分析其市场现状、增长趋势和未来潜力。

印度市场分析

1. 互联网市场概况

• 人口与经济：印度是全球人口最多的国家之一，人口达13.4亿，GDP为8.23万亿美元，人均GDP为6616美元，通货膨胀率为4.9%。
• 互联网普及率：总互联网用户数为4.62亿，占人口比重约34%。其中，智能手机用户占40%，电脑和平板用户分别占15%和5%。
• 市场潜力：印度拥有庞大的年轻人口（35岁以下占65%），移动互联网市场增长迅速，年增长率达43%。预计到2027年，印度财富总量将增长200%，成为全球移动互联网的重要增长引擎。

2. 移动应用类别排名

• 应用类别：游戏类应用在Google Play免费榜和付费榜中均占据首位，工具类和个性化类分别位列第二。
• 市场特征：由于印度互联网基础设施相对落后，用户对轻量级、低流量消耗的工具类应用需求较高。

3. 移动电商市场概况

• 电商发展：印度电商用户达1.7亿，占人口13%，电商营收总额为200.6亿美元，人均消费113美元，同比增长25%。
• 增长趋势：预计2018年印度电商市场规模将达327亿美元，增长31%。服饰时尚、美食&护理和旅行产品为增长最快的品类。
• 平台分布：海外电商平台（如中国和美国）占比高，本土电商市场份额较小。

4. 移动游戏市场概况

• 游戏市场：印度手游市场规模增长迅速，2017年达2.8亿美元，预计2018年将达4.8亿美元。
• 市场结构：中国、美国和塞浦路斯的发行商在印度市场占据主导地位，印度本土游戏公司仅占小部分市场份额。
• 热门游戏：《Ludo King》是印度最受欢迎的游戏之一，由Gamotronix发行，全球下载量超5500万次。

5. 数字广告营销市场概况

• 广告增长：2017年印度移动广告支出达4.6亿美元，占数字广告市场的37.9%，预计到2021年将增长至17.3亿美元。
• 市场趋势：智能手机使用率快速增长，预计到2020年，移动广告将占数字广告市场的61.7%。

泰国市场分析

1. 互联网市场概况

• 人口与经济：泰国人口为6910万，GDP为1.2万亿美元，人均GDP为16888美元，通货膨胀率低，为0.2%。
• 互联网普及率：总互联网用户数为5700万，占人口比重约82%。其中，智能手机用户占71%，电脑及平板用户分别占25%和12%。
• 市场特点：市场相对稳定，增长速度较慢，但移动互联网用户活跃度较高。

2. 移动应用类别排名

• 应用类别：游戏类应用在Google Play和iOS平台均占据主导地位，工具类和摄影类应用紧随其后。
• 市场特征：泰国用户对游戏和工具类应用需求较大，部分应用依赖社交平台进行推广和销售。

3. 移动电商市场概况

• 电商发展：泰国电商用户达1192万，占人口17%，电商营收总额为29.6亿美元，人均消费248美元，同比增长22%。
• 增长趋势：预计2018年泰国电商市场规模将达35.4亿美元，2022年将增长至58.3亿美元。
• 平台分布：海外电商平台（如新加坡和中国）占据主导地位，本土电商平台市场份额较小。

4. 移动游戏市场概况

• 游戏市场：泰国手游市场规模为2.8亿美元，预计2018年将达4.8亿美元，是东南亚地区第二大的手游市场。
• 市场结构：中国、法国和美国的游戏发行商在泰国市场中占比较大，本土游戏仅占3%。
• 热门游戏：休闲类、动作类和街机类游戏在市场中占比较高。

5. 数字广告营销市场概况

• 广告增长：2017年泰国数字广告市场支出为4亿300万美元，占整体广告市场的17.5%。其中，移动广告支出为1亿6850万美元，占数字广告市场的41.8%。
• 市场趋势：预计到2020年，移动广告将占数字广告市场的62.9%，整体广告市场趋于稳定。

菲律宾市场分析

1. 互联网市场概况

• 人口与经济：菲律宾人口为1.04亿，GDP为0.8万亿美元，人均GDP为7728美元，通货膨胀率1.8%。
• 互联网普及率：总互联网用户数为6700万，占人口约63%。智能手机用户占65%，电脑及平板用户分别占38%和29%。
• 市场特点：移动互联网市场仍处于发展初期，增长潜力较大。

2. 移动应用类别排名

• 应用类别：游戏类应用在Google Play免费榜和付费榜中均占据首位，工具类和摄影类应用分别排名第二和第三。
• 市场特征：中国在菲律宾工具类应用市场中表现突出，占40%的工具类应用。

3. 移动电商市场概况

• 电商发展：菲律宾电商用户达1192万，占人口约17%，电商营收总额为29.6亿美元，人均消费248美元，同比增长22%。
• 增长趋势：预计2018年菲律宾电商市场规模将达35.4亿美元，2022年将增长至58.3亿美元。
• 平台分布：海外电商平台（如美国和中国）占据主导地位，本土电商平台市场份额较小。

4. 移动游戏市场概况

• 游戏市场：菲律宾手游市场规模增长迅速，2017年达2.8亿美元，预计2018年将达4.8亿美元。
• 市场结构：中国、美国和法国的游戏发行商在菲律宾市场中占比较大，本土游戏几乎为零。
• 热门游戏：休闲类、动作类和街机类游戏在市场中占比较高。

5. 数字广告营销市场概况

• 广告增长：2017年菲律宾数字广告市场支出为3亿4540万美元，占整体广告市场的18.7%。其中，移动广告支出为1亿2920万美元，占数字广告市场的37.4%。
• 市场趋势：预计到2020年，移动广告将占数字广告市场的59.4%，占整体广告市场的14.4%。

总结

印度、泰国和菲律宾三国在2018年移动互联网市场中展现出不同的发展特点：

• 印度：人口红利显著，移动互联网市场增长迅猛，但互联网普及率相对较低，游戏和工具类应用占据主导地位，移动广告市场增长潜力巨大。
• 泰国：市场趋于稳定，移动互联网用户活跃度高，海外电商平台占主导，移动广告市场增长迅速。
• 菲律宾：市场仍处于发展初期，移动互联网普及率较低，但增长潜力较大，游戏和工具类应用需求旺盛，移动广告市场快速增长。

三国均显示出对移动互联网市场的重视和增长潜力，尤其是印度和菲律宾，未来有望成为数字广告和移动电商的重要市场。