传媒行业点评报告：《绝地求生》有多火爆？“大逃杀”类游戏移动端竞争格局如何？-20171112-中泰证券-13页-1mb

报告摘要

传媒行业总结：《绝地求生》市场表现与移动端竞争格局

核心内容概述

《绝地求生：大逃杀》作为一款现象级“大逃杀”类型游戏，自2017年3月上线以来，迅速在全球范围内获得巨大成功。其在Steam平台的销量已超过2000万份，日活跃玩家数突破260万，其中中国玩家占比高达48.88%，远超美国，成为全球最大的玩家群体之一。游戏采用一次性付费模式，国内售价为98元人民币，是全球第二低，仅高于南非的10.5美元。

尽管《绝地求生》在PC端表现强劲，但其在移动端的扩张面临多重挑战，包括政策限制、付费模式单一以及FPS游戏在移动端的体验问题。国内主要厂商如网易、腾讯、小米等已纷纷入局，推动“大逃杀”类手游市场发展，但竞争格局尚未明朗，中小厂商因政策门槛和开发难度难以参与。

主要观点

市场火爆：《绝地求生》在PC端销量和玩家活跃度均居全球领先地位，国内玩家数量持续飙升，成为全球最大的市场。
价格优势：国内售价仅为美国的一半，吸引了大量玩家，对市场拓展起到关键作用。
移动端竞争激烈：网易、腾讯、小米等大厂已推出或预约推出多款“大逃杀”类手游，竞争格局尚未形成，仍处于激烈角逐阶段。
政策限制：广电总局对“大逃杀”类游戏持否定态度，限制其在国内PC端的发行，但移动端已有部分厂商获得版号，游戏内容有所调整。
付费模式单一：目前游戏主要依赖一次性购买付费，游戏内付费模式尚未充分开发，影响长期盈利能力。
移动端体验问题：FPS游戏在移动端存在操作不流畅、画面适配性差等问题，需厂商持续优化。

关键信息

游戏市场数据

全球销量：超过2000万份
日活跃玩家：260万（2017年8-9月）
中国玩家占比：近两周达到48.88%，远超美国
PC端收入：《绝地求生》的PC端收入表现强劲，成为Steam平台竞技类游戏的新纪录

移动端游戏表现

主要产品：
- 网易：《荒野行动》、《终结者2：审判日》
- 小米：《小米枪战》（西山居工作室开发）
- 腾讯：《光荣使命：使命行动》（巨人网络开发）
TapTap榜单表现：
- 网易《荒野行动》和《终结者2：审判日》占据热点榜单前两名
- 腾讯《光荣使命：使命行动》占据期待榜单首位
海外拓展：智明星通代理的《Last Battleground: Survival》在东南亚、港台等地区表现良好

行业与公司分析

行业总市值：2046725.55百万元
行业流通市值：1162006.38百万元
重点推荐公司：
- A股：完美世界、恺英网络、中文传媒、三七互娱
- 港股：腾讯控股、金山软件
- 美股：网易
- A股（海外代理）：中文传媒（智明星通代理）
- A股（研发方）：巨人网络（腾讯《光荣使命：使命行动》研发方）
- A股（受益方）：迅游科技（受益于PC端游戏加速需求）