有米-2018全球移动互联网市场研究系列报告亚太篇I-2018.12-31页-1mb

报告摘要

YoUmi有米 2018全球移动互联网市场报告 - 亚太篇 I

核心内容概述

本报告聚焦亚太地区移动互联网市场，重点分析了日本、韩国和印度尼西亚的移动互联网发展情况。涵盖互联网用户规模、移动设备使用情况、用户行为特征、应用类别分布、移动电商及移动游戏市场，以及数字广告营销趋势等方面，为移动互联网行业提供市场洞察和策略建议。

主要观点与关键信息

亚太地区整体情况

移动宽带普及率：亚太地区移动宽带普及率在过去五年中翻倍，预计到2020年将有63%的人口使用移动互联网。
用户规模：2017年亚太地区移动互联网用户达19亿，占全球数字人口的一半以上。
智能手机使用：至少70.1%的互联网用户使用智能手机，表明智能手机在亚太地区的普及程度较高。
移动互联网覆盖：韩国、台湾、日本和香港是亚太地区移动互联网普及率最高的市场，而印度和印尼等新兴市场正在迅速提升覆盖率。

日本市场分析

市场特点

市场易守难攻：本土化程度高，市场壁垒大。
人口与经济：日本是全球第二大经济体，人均GDP位居前列，消费能力强。
互联网用户：1.18亿人次，占人口93%。电脑用户占比80%，智能手机用户占比64%，表明日本在智能手机普及方面仍有提升空间。

用户行为

高依赖手机：由于通勤时间长，日本用户平均一周App使用次数为全球最高。
娱乐导向：游戏和视频是用户的主要活动，分别占78%和74%。
线上支付与网购：线上支付使用率低（36%），网购用户约24%。移动支付普及度较低，主要受消费习惯和隐私重视影响。

移动设备市场

iOS主导：iOS用户占比超过50%，Android用户占比约33%。
本土品牌偏好：日本消费者偏好本土品牌，如索尼爱立信，同时中国品牌如华为和小米也逐渐进入市场。

应用类别

游戏类应用：在Apple Store中占据首位，其次是生活和教育类应用。
付费应用：教育和视频类应用是用户愿意付费的主要类别。

移动电商

本土电商占优：本土电商在Top 100中占比达81%，海外电商中仅AliExpress一家。
市场增长：2017年电商用户达8229万，占人口65%。电商营收达834.3亿美元，人均消费1014美元，增长9%。

移动游戏市场

本土游戏占优：日本本土游戏在iOS和Android市场中占比近一半。
游戏类型偏好：休闲类、动作类、角色扮演类游戏最受欢迎。
中国游戏崛起：中国游戏公司在韩国市场表现突出，如SuperTapx、心动网络等。

数字广告市场

移动广告增长迅速：2017年移动广告支出达59亿美元，占数字广告支出的57.6%，占总体广告支出的15.6%。
市场趋势：数字广告市场正在从桌面广告向移动广告转移，预计到2021年，移动广告将占数字广告市场的80.1%。

韩国市场分析

市场特点

市场小但消费力强：人口基数小，但人均GDP高，消费能力强。
移动互联网普及率高：93%人口使用互联网，智能手机用户占92%。

用户行为

娱乐导向：游戏和视频使用率高，分别占61%和72%。
线上支付普及：52%用户使用线上支付，58%有网购行为，COD模式较为流行。

移动设备市场

Android主导：Android市场占主流，三星占据最大市场份额。
中国品牌进入：华为、小米等中国品牌在韩国市场有所布局，尤其在5G设备方面。

应用类别

游戏类应用：在Google Play中占据首位，其次为照片&视频类应用。
付费应用：教育类应用在付费榜单中排名第二。

移动电商市场

本土电商占优：本土电商在Top 100中占81%，海外电商中AliExpress和淘宝 Lite 为主要代表。
市场增长：2017年电商用户达3253万，占人口64%。电商营收达406.8亿美元，人均消费1251美元，增长13%。

移动游戏市场

本土与海外厂商势均力敌：韩国本土和中国发行商在Top 100榜单中占比接近。
游戏类型偏好：休闲类、街机类和动作类游戏最受欢迎。
中国游戏表现突出：中国公司在韩国游戏市场中占据重要位置，如SuperTapx、GungHo等。

数字广告市场

移动广告主导：2017年移动广告支出达22.7亿美元，占数字广告市场的68.8%。
市场趋势：移动广告收入已超过PC端广告，成为数字广告市场的重要组成部分。

印度尼西亚市场分析

市场特点

人口蓝海：人口达2.62亿，是继印度之后最大的新兴市场。
移动互联网潜力大：互联网用户达1.327亿，占人口50%。智能手机普及率高，但电脑和平板使用率偏低。

用户行为

娱乐与社交：游戏和视频使用率分别为37%和50%，但整体活跃度偏低。
线上支付与网购：线上支付用户仅占5%，但网购用户达31%，主要依赖COD模式。

移动设备市场

Android占优：91%以上设备为Android，三星市场份额最大。
中国品牌增长：小米、OPPO、联想等中国品牌在印尼市场占据重要份额。

应用类别

游戏类应用：在Google Play中占据首位，其次是照片&视频类应用。
付费应用：工具类应用在付费榜单中排名第二。

移动电商市场

海外与本土电商势均力敌：海外电商中，新加坡和中国占据较大市场份额。
市场增长：2017年电商用户达2807万，占人口11%。电商营收达70.6亿美元，人均消费251美元，增长22%。

移动游戏市场

海外游戏主导：海外游戏在Top 100榜单中占比较高，中国公司表现突出。
游戏类型偏好：休闲类、动作类和街机类游戏最受欢迎。
中国游戏崛起：中国公司在印尼游戏市场占据重要位置，如Moonton、Tencent等。

数字广告市场

移动广告占比低：2017年移动广告支出仅占整体广告支出的6.8%。
市场增长潜力：随着智能手机普及，预计到2020年，移动广告将占整个广告市场的10.6%。

总结

亚太地区移动互联网市场呈现显著差异，日本和韩国为成熟市场，印尼为新兴市场。日本和韩国的用户行为高度依赖娱乐，移动广告和电商发展迅速。印尼虽然移动互联网普及率较低，但其市场潜力巨大，未来增长空间广阔。中国品牌在印尼和韩国市场表现良好，显示出其在移动互联网领域的竞争力和影响力。整体来看，亚太地区移动互联网市场正经历快速发展，未来将有更多机会和挑战。

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