2018全球移动互联网市场研究系列报告亚太篇I_31页-1mb

2018年亚太移动互联网市场研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦亚太地区移动互联网市场，重点分析了日本、韩国和印度尼西亚三国的市场现状、用户行为、设备厂商分布、应用类别偏好以及数字广告营销趋势。报告指出，亚太地区移动互联网用户数量持续增长，4G网络成为主流，Android系统在多数国家占据主导地位，而日本、韩国和印尼的市场特点各具特色。

主要观点

1. 亚太地区移动互联网发展概况

• 亚太地区移动宽带普及率在过去五年翻倍，预计到2020年，63%的人口将接入移动互联网。
• 2017年，亚太地区移动互联网用户达19亿，占全球数字人口的50%以上。
• 至少70.1%的互联网用户使用智能手机，显示移动设备在亚太地区的主导地位。

2. 日本市场分析

• 市场特点：超级本土化，市场易守难攻。
• 互联网普及：日本互联网用户达1.18亿，占人口的93%。
• 用户行为：用户对娱乐类活动（如游戏、视频）偏好明显，使用率分别为78%、74%。
• 移动支付与电商：线上支付使用率仅为36%，电商用户达8229万，电商营收达834.3亿美元。
• 设备市场：iOS占据主导地位，Android市场份额约为33%，但本土品牌如索尼爱立信在市场中表现突出。
• 应用类别：游戏类应用为第一，其次是生活/教育类和视频类。
• 数字广告：移动广告支出占数字广告总额的57.6%，预计2021年将占68.8%。

3. 韩国市场分析

• 市场特点：市场小，娱乐至上。
• 互联网普及：韩国互联网用户达4735万，占人口93%。
• 用户行为：移动用户中，发送信息和观看视频使用率分别为77%和72%，玩游戏使用率61%。
• 移动支付与电商：线上支付使用率达52%，电商用户达3253万，电商营收达406.8亿美元。
• 设备市场：以三星为主导的安卓市场占据主流，华为、小米等中国厂商也在逐步进入。
• 应用类别：游戏类应用为第一，其次是照片&视频类和工具类。
• 数字广告：移动广告支出占数字广告总额的68.8%，预计2021年将占80.1%。

4. 印度尼西亚市场分析

• 市场特点：地域分散，宗教影响大，人口蓝海。
• 互联网普及：印尼互联网用户达1.327亿，占人口一半，增长迅速。
• 用户行为：移动端用户活跃度较低，玩游戏用户仅占37%，观看视频用户占50%。
• 移动支付与电商：线上支付使用率仅5%，但一个月内有过网购行为的用户达31%。
• 设备市场：Android占据市场主导，三星市场份额最大，中国品牌如小米、OPPO也表现良好。
• 应用类别：游戏类应用为第一，其次是照片&视频类和工具类。
• 数字广告：移动广告支出占数字广告总额的6.8%，预计2020年将占10.6%。

关键信息汇总

1. 用户行为

• 日本：游戏和视频使用率高，移动社交和支付渗透率低。
• 韩国：游戏、视频和社交应用使用率高，移动支付和电商发展迅速。
• 印尼：移动端娱乐使用率偏低，电商增长快，但移动广告市场尚处于早期阶段。

2. 设备厂商分布

• 日本：iOS占主导，Android市场由本土品牌主导，如索尼爱立信。
• 韩国：以三星为主的安卓市场占据主流，中国厂商如华为、小米也在扩大市场份额。
• 印尼：Android占91%，三星市场份额最大，中国厂商表现突出。

3. 应用类别偏好

• 日本：游戏类、视频类、社交类应用最受欢迎。
• 韩国：游戏类、照片&视频类、工具类应用占主导。
• 印尼：游戏类、照片&视频类、工具类应用占主导。

4. 电商市场

• 日本：本土电商占81%，海外电商以美国为主。
• 韩国：本土电商占主导，海外电商以美国和中国为主。
• 印尼：本土电商与海外电商比例接近，中国和新加坡平台表现突出。

5. 数字广告趋势

• 日本：移动广告支出占数字广告总额的57.6%，预计2021年将达68.8%。
• 韩国：移动广告支出占数字广告总额的68.8%，预计2021年将达80.1%。
• 印尼：移动广告支出占数字广告总额的6.8%，预计2020年将达10.6%。

总结

亚太地区的移动互联网市场正处于快速发展阶段，日本、韩国和印尼作为重点分析对象，各自展现出独特的市场特征和增长潜力。日本以高互联网普及率和对娱乐类应用的偏好为主，韩国则以高移动支付使用率和游戏市场为主导，印尼则因其庞大的人口基数和快速增长的电商市场而成为重要的蓝海市场。整体来看，Android在多数国家占据主导地位，而iOS在日韩市场仍具影响力。随着移动设备的普及和数字广告的快速增长，亚太地区的移动互联网市场将继续保持强劲增长势头。