20170323-AdMaster-2017年广告主关注的数字营销重点_11页_1mb

2017年广告主数字营销重点总结

核心内容概览

2017年，广告主在数字营销方面的投入持续增长，整体预算平均增长17%。这一增长趋势主要体现在移动端的投入增加，以及对新兴营销技术和内容形式的重视。同时，PC端的营销预算分配也呈现出一定的变化，而智能电视端则出现了态度分化，部分广告主持观望态度。

移动端与PC端营销投入趋势

移动端营销投入增长显著

• 主要趋势：广告主普遍将增加移动端营销预算，减少PC端投入。
• 主要渠道：移动社交和移动视频成为移动端广告投放的主要形式。
• 数据来源：AdMaster移动调研，样本量 $n = 93$。

PC端营销预算分配

• 主要渠道：视频网站、搜索引擎和社交媒体预计会获得最多广告预算。
• 数据来源：AdMaster移动调研，样本量 $n = 93$。

内容营销趋势

网红KOL成为标配

• KOL推广：网红KOL已成内容营销的标配，广告主广泛采用该形式。
• 其他热点：社交媒体UGC、名人效应和直播主播也受到广告主的重视。

社交媒体内容营销重点

• 社会化营销重点：KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM是2017年社会化营销的主要方向。
• 预算投入：7成以上广告主会增加社会化营销的预算投入。

数字营销技术关注点

共同关注的技术

• 数据驱动：广告主越来越重视数据驱动的营销策略。
• AR/VR技术：增强现实和虚拟现实技术受到广泛关注。
• 自动化营销技术：营销自动化成为提升效率的重要工具。

品牌广告与数据管理

品牌广告交易平台

• 发展趋势：品牌广告交易平台受到广告主的青睐，有助于提升广告投放效率和精准度。

数据整合管理

• 第一方与第三方数据：广告主开始重视第一方和第三方数据的整合管理，以提升营销效果。

营销效果评估与消费者追踪

“以人为本”的营销效果评估

• 评估方式：广告主更倾向于以消费者为中心进行效果评估，强调用户体验和互动。

全方位消费者追踪

• 技术应用：通过全方位消费者追踪技术，广告主能够更精准地了解用户行为和偏好。

转化率提升

转化率关注

• 转化率优化：广告主越来越关注转化率的提升，希望通过精准投放提高投资回报率。

推荐关注的广告主与趋势

AdMaster建议关注的广告主与趋势

• 信息流视频广告：信息流视频广告成为新的增长点。
• 智能电视营销：智能电视端营销受到部分广告主的关注。
• 粉丝经济与内容营销：粉丝经济与内容营销的结合成为趋势。
• 全方位消费者追踪：通过多渠道追踪技术实现更精准的用户洞察。
• 营销自动化：自动化营销技术被广泛应用于提升运营效率。

总结

2017年，广告主在数字营销方面的投入呈现增长趋势，尤其在移动端。内容营销和社交媒体成为核心策略，KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM是主要方向。同时，数据驱动、AR/VR、营销自动化等技术受到广泛关注，广告主也开始重视第一方和第三方数据的整合管理。整体来看，2017年数字营销更加注重用户体验和转化效果，推动广告主向更精准、高效的方向发展。