2017年广告主关注的数字营销重点-1mb

2017年广告主数字营销重点总结

核心内容

2017年，广告主在数字营销领域的投入持续增长，尤其在移动端营销方面表现出显著的偏好。整体来看，广告主对数字营销技术的关注集中在数据驱动、AR/VR、自动化营销以及内容营销等方面。此外，社会化营销成为重要趋势，KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM成为主要方向。

主要观点

1. 数字营销预算增长显著

• 2017年广告主数字营销预算平均增长17%，表明广告主对数字营销的重视程度持续提升。
• 预算增长主要集中在移动端，PC端投入相对减少，而智能电视端则呈现分化趋势，部分广告主持观望态度。

2. 移动端营销成为主流

• 移动端广告投放成为首选，广告主普遍认为移动端是未来营销的核心渠道。
• 智能电视端营销也受到关注，但态度分化明显，部分企业积极布局，部分则持观望态度。

3. 内容营销成为标配

• 网红KOL、社交媒体UGC、名人及直播主播是内容营销的主要热点。
• 广告主普遍将内容营销作为2017年的重要投入方向，认为其在吸引消费者方面具有独特优势。

4. 数字营销技术趋势

• 数据驱动营销成为核心关注点，强调通过数据优化广告投放和消费者洞察。
• AR/VR技术被部分广告主视为未来营销的创新方向。
• 自动化营销技术和全方位消费者追踪受到重视，旨在提升营销效率和精准度。

5. 社会化营销重点

• KOL推广是社会化营销的主要策略，通过意见领袖扩大品牌影响力。
• 微信公众号运营和社会化CRM成为重点投入领域，以增强用户互动和品牌忠诚度。

关键信息

1. 预算变化

• 移动端预算增长：广告主普遍增加移动端营销预算，减少对PC端的投入。
• 智能电视端分化：部分广告主积极布局，部分则持观望态度。

2. 内容营销方向

• 网红KOL：成为内容营销的标配，用于提升品牌曝光和用户互动。
• 社交媒体UGC：用户生成内容在营销中发挥重要作用，增强真实性和互动性。
• 直播主播：作为新兴内容形式，受到广告主的青睐。

3. 技术趋势

• 数据驱动：通过数据分析提升广告投放效果和消费者洞察。
• AR/VR：被视为未来营销的创新技术，提升用户体验。
• 自动化营销：提升营销效率，实现精准投放。
• 消费者追踪：通过多渠道数据追踪消费者行为，优化营销策略。

4. 社会化营销投入

• KOL推广：成为社会化营销的核心手段。
• 微信公众号运营：用于品牌传播和用户互动。
• 社会化CRM：加强用户关系管理，提升用户粘性和转化率。

AdMaster建议关注的广告主

AdMaster建议广告主关注以下方向：

• 信息流视频广告：提升广告内容的吸引力和观看体验。
• 智能电视营销：把握新兴媒体渠道的机会。
• 粉丝经济与内容营销：通过内容吸引和维护粉丝群体。
• 全方位消费者追踪：实现对消费者行为的全面监控。
• “以人为本”的营销效果评估：关注消费者体验和情感连接。
• 品牌广告交易平台：提升广告投放的效率和效果。
• 第一方和第三方数据整合管理：优化数据资源，提升营销决策能力。
• 营销自动化：提升营销效率，实现精准投放。
• 转化优化：关注广告投放后的转化效果，提升ROI。

数据来源

• 所有数据均来自 AdMaster移动调研，调研时间：2016年11月20日-2016年12月12日。
• 样本量： $n = 93$。