AdMaster_2019_中国数字营销趋势报告_12页_1mb

中国数字营销趋势（2019）

核心内容概述

2019年，中国数字营销行业呈现出显著的增长趋势，广告主对数字营销的投入持续增加。随着消费者行为向移动端迁移，广告主在数字营销策略上更加注重移动端的投放，同时也在内容营销和社会化营销方面加大了投入力度。此外，自动化营销、人工智能和DMP等技术受到广泛关注，成为推动行业发展的关键因素。

主要观点

1. 广告主预算增长显著

• 79%的广告主预计2019年数字营销预算将增加，预算平均增长20%，较2018年和2017年有所提升。
• 81%的广告主预计2019年社会化营销预算将增加，平均增长21%。

2. 移动端成为主要投放渠道

• 81%的广告主将增加移动端投入，而仅**11%**的广告主将增加PC端投入。
• 移动端重点投放媒体包括：社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台。

3. PC端投放媒体格局变化

• PC端仍以搜索引擎、社交媒体、视频网站为主要投放媒体。
• 视频网站在PC端的主导地位有所减弱，不再保持绝对优势。

4. 智能电视端投入趋势两极分化

• 广告主对智能电视端的态度依然两极分化。
• 投入选择持平的比例大幅增加，占比接近40%。

5. 内容营销重点方向

• 网络综艺节目、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销行业在内容营销方面的主要投放方向。
• 调研样本为240名数字营销从业者。

6. 社会化营销关注重点

• KOL（关键意见领袖）、短视频/直播、官方微信公众号运营是社会化营销的重点。
• 调研样本同样为240名数字营销从业者。

7. 营销技术发展趋势

• 自动化营销/营销云成为最受关注的营销技术。
• 人工智能和**DMP（数据管理平台）**也备受青睐。
• 调研样本为240名数字营销从业者。

关键信息汇总

广告主预算增长

• 2019年数字营销预算平均增长20%，较2018年（17%）和2017年（18%）有所提升。
• 社会化营销预算平均增长21%，增长幅度高于数字营销整体水平。

分平台营销投入趋势

• 移动端：社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是主要投放方向。
• PC端：搜索引擎、社交媒体、视频网站仍是重点，但视频网站的主导地位有所下降。

内容营销重点

• 网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是内容营销的主要方向。

社会化营销重点

• KOL、短视频/直播、官方微信公众号运营是社会化营销的核心。

营销技术趋势

• 自动化营销/营销云、人工智能、DMP是数字营销行业最受关注的技术。

调研数据来源

• 调研时间：2018年10月8日至2018年11月19日
• 数据来源：AdMaster 线上调研
• 广告主样本量：$n = 110$
• 数字营销从业者样本量：$n = 240$

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