2017年-数据局_AdMaster：2017年广告主关注的数字营销重点_11页_1mb

2017年广告主数字营销重点总结

核心内容

2017年，广告主在数字营销方面呈现出显著的增长趋势和战略调整。整体预算增长幅度达到17%，表明广告主对数字营销的重视程度不断提升。同时，广告主在不同终端的投入策略也发生了变化，尤其是在移动端和PC端的投放渠道选择上。

主要观点

移动端营销增长显著

• 移动端预算增加：广告主普遍计划增加移动端的营销预算，减少对PC端的投入。
• 主要投放渠道：移动社交和移动视频成为2017年广告主移动端的主要投放渠道。
• 趋势分析：移动端营销投入趋势显示广告主更加重视移动端的用户互动和内容传播。

PC端营销投入相对稳定

• 主要投放渠道：视频网站、搜索引擎和社交媒体预计在PC端获得最多广告预算。
• 趋势分析：PC端营销投入趋势表明广告主在传统渠道上仍保持一定投入，但整体增长不如移动端明显。

内容营销成为标配

• KOL推广：网红KOL已成为内容营销的标配，广告主普遍将其作为重要策略。
• 社交媒体UGC：用户生成内容（UGC）在社交媒体上成为热点，广告主开始重视其在营销中的作用。
• 名人与直播主播：名人和直播主播也被视为内容营销的重要资源，广告主对其投入持续增加。

数字营销技术关注点

• 数据驱动：数据驱动的营销策略受到广泛关注，广告主希望通过数据分析提升营销效果。
• AR/VR：增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术被认为是未来数字营销的重要方向。
• 自动化营销技术：营销自动化技术被广告主视为提升效率和精准度的关键工具。

关键信息

社会化营销投入增加

• 预算增长：70%以上的广告主预计会增加社会化营销的预算投入。
• 重点方向：KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM成为社会化营销的重点。

品牌广告交易平台与数据整合

• 品牌广告交易平台：广告主开始关注品牌广告交易平台，以提升广告投放的效率和效果。
• 数据整合管理：第一方和第三方数据整合管理被视作提升营销精准度的重要手段。

全方位消费者追踪与效果评估

• 消费者追踪：广告主希望通过全方位消费者追踪技术，深入了解用户行为和偏好。
• 效果评估：营销效果评估逐渐转向“以人为本”，强调用户体验和情感连接。

总结

2017年，广告主在数字营销方面的投入呈现出明显的增长和战略调整。移动端成为主要增长点，社交和视频渠道受到青睐；PC端则保持相对稳定，视频网站、搜索引擎和社交媒体仍是主要投放平台。内容营销方面，KOL、UGC、名人和直播主播成为热点。技术层面，数据驱动、AR/VR、自动化营销、全方位消费者追踪和“以人为本”的效果评估受到高度关注。这些趋势反映了广告主对数字营销的持续投入和对新兴技术的积极探索。