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2017年广告主关注的数字营销重点总结

核心内容

2017年，广告主在数字营销领域表现出明显的趋势变化，主要集中在移动端的投入增长、PC端的渠道分化以及内容营销的多样化发展。同时，数据驱动、AR/VR、自动化营销技术等新兴手段也受到广泛关注。整体来看，广告主更倾向于以消费者为中心，提升营销的精准度与效果。

移动端营销趋势

• 预算增加：广告主普遍计划增加移动端营销预算，减少对PC端的投入。
• 主要渠道：移动社交和移动视频成为广告主在移动端的主要投放渠道。
• 趋势图示：展示了移动端广告投放渠道的偏好变化。

PC端营销趋势

• 渠道集中：视频网站、搜索引擎和社交媒体预计会获得最多的PC端广告预算。
• 趋势图示：反映了PC端广告投放渠道的分布情况。

内容营销趋势

• KOL推广：网红KOL已成为内容营销的标配，广告主在2017年将重点投入KOL推广。
• 社交媒体UGC：用户生成内容（UGC）在社交媒体上持续受到关注。
• 名人与直播主播：名人效应和直播主播的影响力也成为内容营销的热点。
• 趋势图示：展示了广告主在内容营销方面的预期投入方向。

数字营销技术关注点

• 数据驱动：数据驱动的营销策略被广泛认可，成为2017年的重要趋势。
• AR/VR：增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术开始受到广告主的关注。
• 自动化营销技术：营销自动化技术在提升效率和精准度方面表现突出。
• 趋势图示：展示了广告主对数字营销技术的偏好。

社会化营销投入

• 预算增长：超过70%的广告主计划增加社会化营销的预算投入。
• 重点方向：社会化营销的重点包括KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM。
• 趋势图示：反映了广告主在社会化营销方面的预算变化预期。

AdMaster推荐关注的广告主

• 信息流视频广告：信息流视频广告因其高互动性和精准投放成为重要方向。
• 智能电视营销：智能电视端营销受到部分广告主的重视，但仍存在观望态度。
• 粉丝经济与内容营销：粉丝经济和内容营销的结合成为品牌传播的新模式。
• 全方位消费者追踪：广告主开始重视对消费者的全方位追踪，以提升营销效果。
• “以人为本”的营销效果评估：强调以消费者为中心的评估方式，提升营销的针对性和效果。
• 品牌广告交易平台：品牌广告交易平台的建设与使用成为趋势。
• 数据整合管理：第一方和第三方数据的整合管理被广泛认为是提升营销效果的关键。
• 营销自动化：营销自动化技术在提升效率和精准度方面表现突出。
• 转化率提升：广告主重视转化率的提升，将其作为衡量营销效果的重要指标。

关键信息

• 样本量为93家广告主，调研时间2016年11月20日至12月12日。
• 移动端营销预算增长显著，而PC端则呈现渠道分化。
• 内容营销与社会化营销结合紧密，KOL、UGC、直播等成为热点。
• 数据整合、自动化营销、消费者追踪等技术成为提升营销效果的重要手段。
• 转化率是广告主在2017年营销策略中的关键考量因素。