AdMaster：2017年广告主关注的数字营销重点_12页_1mb

2017年广告主数字营销重点总结

核心内容

2017年，数字营销在广告主中的关注度持续上升，预算投入显著增长。根据AdMaster移动调研数据，2017年广告主数字营销预算平均增长17%。这一增长主要体现在移动端营销的投入增加，而PC端的投入则有所减少。智能电视端的营销态度则呈现分化趋势，部分广告主积极布局，另一部分则持观望态度。

主要观点

移动端营销成为主流

• 广告主普遍将预算向移动端倾斜，预计移动端广告投放会以信息流视频广告、社交媒体平台等为主要形式。
• PC端营销投入相对减少，表明广告主正在逐步转移资源以适应移动互联网的发展趋势。
• 智能电视端的营销投入态度分化，部分广告主积极尝试，而另一部分则持谨慎态度。

内容营销成为标配

• 网红KOL（关键意见领袖）已成为内容营销的标配，广告主普遍将其视为重要的推广渠道。
• 社交媒体UGC（用户生成内容）、名人效应和直播主播等也成为内容营销的热点。
• 广告主在内容营销方面的投入预计会涵盖KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM（客户关系管理）等方向。

数字营销技术趋势

• 数据驱动：广告主越来越重视数据在营销决策中的作用，希望通过数据分析提高投放效率和效果。
• AR/VR技术：增强现实和虚拟现实技术被看好，可能成为未来营销的重要工具。
• 自动化营销技术：营销自动化技术受到关注，有助于提高广告投放的效率和精准度。

社会化营销重点

• 2017年，超过70%的广告主计划增加社会化营销的预算投入。
• 社会化营销的重点包括KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM，这些手段有助于提升品牌互动和用户粘性。

关键信息

• 预算增长：2017年广告主数字营销预算平均增长17%。
• 移动端优先：广告主普遍增加移动端营销预算，减少PC端投入。
• 内容营销：KOL、UGC、直播等成为内容营销的重要组成部分。
• 技术趋势：数据驱动、AR/VR、自动化营销等技术受到广泛关注。
• 社会化营销：KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM成为重点投入方向。

AdMaster推荐关注的广告主

AdMaster建议广告主关注以下几类新兴或潜力较大的广告主：

• 信息流视频广告：作为移动端的重要形式，信息流视频广告在2017年受到高度关注。
• 智能电视营销：尽管态度分化，但智能电视端的营销潜力不容忽视。
• 粉丝经济与内容营销：通过内容吸引粉丝，形成稳定的用户群体，是品牌推广的重要策略。
• 全方位消费者追踪：利用数据追踪消费者行为，提升广告投放的精准度。
• “以人为本”的营销效果评估：更加注重用户体验和效果评估，以实现更有效的营销。
• 品牌广告交易平台：通过平台进行广告交易，提高广告投放的效率和透明度。
• 第一方和第三方数据整合管理：整合各类数据资源，为营销决策提供支持。
• 营销自动化：利用自动化工具提高营销效率，实现更精准的用户触达。

总结

2017年，数字营销在广告主中的重要性不断提升，预算增长显著，移动端成为主要投放渠道，内容营销和数据驱动技术是核心趋势。广告主在社会化营销方面投入加大，重点放在KOL推广、微信公众号运营和社会化CRM上。同时，智能电视端、信息流视频广告、粉丝经济、消费者追踪、营销效果评估、品牌广告交易平台、数据整合管理以及营销自动化等方向也受到高度关注。这些趋势表明，广告主正在积极适应数字化转型，以提升品牌影响力和市场竞争力。