20240611-东海证券-_端午_消费数据点评_端午出行稳定增长_周边游为主流_2页_253kb

端午假期旅游数据分析与行业展望

一、关键数据表现

游客量与消费：端午假期三天国内旅游出游人数达11亿人次，同比增长63%，旅游收入4035亿元，同比增长81%，人均消费较2019年提升至80.52%。

二、消费者结构变化

年轻化趋势：以90后、00后为主的出游人群占比达62%，其中00后增长尤为突出，同比增长近30%。

三、旅游方式变化

周边游主导：70%的旅游订单集中于周边游或本地游，其中周边游占比38%，本地游占29%。

四、文旅融合带动城市热度

国潮文化兴起：网红博物馆热度高涨，如上海博物馆、川菜博物馆订单同比周环比翻10倍。
龙舟文化拉动：岳阳、宣城等城市因节庆活动带动旅游收入增长超30%。

五、景区与省市亮点

• 九华山：游客量增长444%，旅游收入增长459%
• 上海：三天客流量增长1324%，酒店入住率环比提升
• 四川、湖南：客流量及消费额同比增幅均超2倍

六、电影市场冷遇

票房表现：端午档三天总票房仅378亿元，对比五一假期大幅缩水，龙舟主题影片缺席导致市场反应平淡。

七、投资建议与风险提示

• 投资建议：建议关注景区及旅游衍生产业链，把握即将到来的暑期消费高峰。
• 风险点：潜在消费不达预期、市场竞争加剧、宏观经济不确定性。