途牛：《2017春季在线旅游市场消费分析》_8页_962kb

2017春季在线旅游市场消费分析总结

核心内容

2017年春季，我国在线旅游市场消费规模持续扩大，休闲旅游需求表现强劲。途牛旅游网数据显示，上海游客出游人次位居全国第一，占比超过16%。春季出游以周边游为主，占比达36%，踏青赏花成为主要主题，采摘、登山、徒步、骑行等体验型旅游也逐渐受到欢迎。

主要观点

• 旅游需求旺盛：随着经济回暖，春季旅游市场整体表现活跃，消费者对休闲旅游的偏好明显增强。
• 周边游为主：周边游成为春季旅游的主要形式，上海、南京、北京、深圳、广州、杭州、武汉、天津、成都、苏州等城市游客最热衷周边游。
• 出游主题多样化：踏青赏花占周边游总人数的30%以上，同时采摘、登山、徒步、骑行等体验型旅游也逐渐流行。
• 国内游热门目的地：国内游热度持续，三亚、丽江、厦门、广州、桂林、上海、重庆、成都、长沙等城市成为热门目的地。
• 出境游市场火热：出境游人次占比达34%，超过国内游人次，泰国、日本、印度尼西亚、越南、新加坡、法国、马来西亚、意大利、马尔代夫、菲律宾是最受欢迎的出境游目的地。
• 新兴目的地增速快：摩洛哥、塞尔维亚等新兴目的地因签证便利政策，出游人次增长显著，其中摩洛哥因免签政策成为“黑马”。
• 年轻游客为主力：80后和90后共同成为春游市场的主力军，合计占比超过72%，女性游客占比达54%。
• “拼假游”趋势明显：出游天数在四天及以上的“拼假游”人次占比达58%，清明节和劳动节期间“拼假游”人次占比分别为33%和57%。随着带薪休假制度的完善，“错峰游”趋势愈发明显。

关键信息

上海游客情况

• 上海出游人次占整体出游人次的16%以上。
• 上海游客更倾向于周边游，占比近40%。
• 热门周边游目的地包括：无锡、苏州、安吉、常州、杭州。
• 国内长线游热门目的地：海南、云南、福建、广西、广东。
• 出境游热门目的地：泰国、日本、法国、越南、马尔代夫。

国内游热门目的地

• 国内游热门目的地TOP10：北京、上海、南京、成都、天津、沈阳、武汉、深圳、杭州、广州。
• 乡村旅游热度上升，热门目的地包括：宏村、莫干山、婺源江湾、西江千户苗寨、哈尼梯田。

出境游热门目的地

• 出境游热门目的地TOP10：泰国、日本、印度尼西亚、越南、新加坡、法国、马来西亚、意大利、马尔代夫、菲律宾。
• 新兴目的地出游人次增速快，包括：摩洛哥、黑山共和国、斯洛文尼亚、保加利亚、拉脱维亚、冰岛、塞尔维亚、克罗地亚、波兰、肯尼亚。
• 摩洛哥和塞尔维亚因免签政策成为增长最快的新兴目的地。

游客属性

• 年龄层：80后和90后合计占比超过72%，成为春游市场的主要消费群体。
• 性别：女性游客占比达54%，春游意愿更高。
• 出游人数：以“二人同游”为主，占比53%；“独行侠”占比27%。
• 出游天数：游玩时间在四天及以上的“拼假游”人次占比达58%，清明节和劳动节期间“拼假游”热度最高。

拼假游趋势

• 清明节和劳动节期间“拼假游”人次占比分别为33%和57%。
• 随着带薪休假制度的完善，“错峰游”趋势明显，非节假日期间“三天及以上”拼假游人次同比提升32%。