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报告摘要

本报告为信达证券发布的【卓越推】行业周研究报告，聚焦传媒行业。报告指出，当前传媒行业面临产品更新放缓、市场竞争加剧、纸价上涨及行业转型不达预期等风险。同时，报告也关注了中国出版业在国际市场的表现，特别是第70届法兰克福书展中中国展商的参与情况，认为中国出版业正逐步加快“走出去”的步伐。

法兰克福书展中国展商表现
2018年10月10日至14日，第70届法兰克福书展吸引了全球7500家展商，其中70%来自德国以外地区。中国展团由12个省（区、市）的60余家单位组成，共展出2476种3559册图书，外文图书占比67%。中国展台举办了16场活动，包括《朗读者》图书版权签约、《三体》德文版出版、《风声》国际版权发布等。其中，“麦家之夜”是法兰克福书展首次为中国作家举办的个人主题活动，标志着中国文学在国际市场的影响力提升。
中国图书市场发展趋势
根据《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》数据显示，2018年上半年国内图书市场同比增长11.37%，略低于2017年的14.55%。头部1%的图书品种占销售码洋的52%，头部效应明显。同时，知识付费、短视频等内容产品对图书市场造成一定分流，新书品种数持续下降，行业创新不足，缺乏爆款，是图书市场增速放缓的重要原因。
版权贸易现状与前景
中国图书版权贸易仍存在不均衡现象，但版权输出总量在增长。2017年全国出版业共输出版权13816项，其中出版物版权输出增长29%。这表明中国出版单位正逐步重视与海外版权的合作，出版业“走出去”的步伐加快。

本期【卓越推】不推荐股票
本期【卓越推】未推荐任何股票，可能由于市场环境或行业表现尚未达到推荐标准。
研究团队背景
- 郭荆璞：首席分析师，信达证券研究开发中心总经理，拥有北京大学和罗格斯大学的学术背景，专注于能源化工行业研究，熟悉产业链及新能源等领域。
- 温世君：研究助理，负责传媒行业研究，曾任央视发展研究中心研究员，具备丰富的传媒研究与市场分析经验。
- 王上：研究助理，毕业于韩国成均馆大学新闻放送专业，自2016年加入信达证券后专注于传媒行业研究。
机构销售联系人
本报告提供了华北、华东、华南及国际区域的销售联系人信息，便于客户咨询与沟通。