2020全球移动市场买量白皮书_83页_3mb

2020全球移动市场买量白皮书总结

核心内容概述

2020年是全球移动市场在“宅经济”推动下迎来重要转折的一年，尤其是在移动游戏领域，因新冠疫情的爆发，用户对移动游戏的使用时间达到历史峰值。尽管整体移动互联网用户和设备销量增长放缓，但移动游戏市场因疫情而获得新的流量红利，同时广告主对流量的深度挖掘和精细化运营成为关键。此外，非游戏应用市场也因疫情表现出不同的增长趋势，尤其是生活时尚、工具类和购物类应用。

主要观点

• “宅经济”带动移动游戏增长：疫情期间，用户居家时间增加，导致移动游戏下载量和使用频率大幅上升，为行业带来第二波流量红利。
• 益智解谜类游戏受青睐：在2020年所有参与投放的游戏产品中，益智解谜类广告主数量和投放素材均为最多，显示其在市场中的重要地位。
• 视频类素材仍是主流：视频类素材在游戏广告中占比超过60%，成为广告主的首选，但其在Q1到Q4之间逐渐被其他类型如可玩类素材替代。
• KOL与主播成趋势：随着短视频和直播的兴起，KOL和主播内容成为未来游戏广告主关注的热门素材类型。
• “她经济”崛起：女性玩家数量占全球玩家的45%，女性向游戏成为新的市场热点。
• 复合玩法趋势明显：休闲游戏逐渐向更复杂的玩法融合，如“三消+放置”、“休闲+实用科普”等，提升用户粘性。
• 非游戏应用增长显著：2020年非游戏应用广告主数量增长60.1%，生活时尚类和购物类应用是主要增长点。

关键信息

全球移动市场概况

• 2020年全球移动游戏广告主数量比2019年增长7.8%，其中Q1增长最为显著（32%）。
• Android广告主占比超过50%，但iOS广告主数量持续上升，尤其在Q4季度维持6:4比例。
• 中国拥有最多的活跃智能手机用户，年底达8.74亿；印度、美国分别以4.43亿和2.70亿紧随其后。
• 2021年预计全球移动广告主数量将超过35万，显示出持续增长的态势。

游戏篇

2020全球买量趋势

• 游戏广告主数量全年增长7.8%，其中Q1增幅最大，达到32%。
• 素材数量上，游戏类与非游戏类应用的比值为2:8，说明非游戏应用更受广告主青睐。
• 素材类型方面，益智解谜类广告主数量最多，而策略类游戏素材的平均热度最高。

全球热门渠道

• FB系和Google系：作为海外最受欢迎的渠道，全球超85%的广告主选择它们作为主投渠道。
• 抖音短视频：作为国内短视频代表，深受游戏厂商喜爱，网易游戏产品占据其买量TOP3。
• 今日头条：在国内游戏市场中，广告主数量最多，角色扮演类素材占比最高。
• 腾讯社交广告：投放以休闲和角色扮演为主，素材类型集中于街机、角色扮演和益智解谜。
• Mintegral：作为AI驱动的广告平台，帮助开发者连接东西方市场，尤其在益智解谜类素材上表现突出。

全球热门国家/地区

• 北美地区：广告主数量最多，且增长幅度显著，达到24.16%。
• 日本：移动游戏用户人均付费全球最高，但广告主数量整体下降，但素材量增长23.8%。
• 韩国：作为亚太第三、全球第四的游戏市场，买量力度增长不大，但广告主数量稳定。
• 东南亚：人口基数大，市场潜力高，但广告主数量呈现下降趋势。
• 中东：年轻人口占比高，广告主数量稳定，益智解谜类素材占比最高。

优秀广告主案例

• Magic Tiles 3：通过定制化创意广告，成功在日服音乐游戏榜单登顶，CPI降低30%+。
• Reign of Dragon：通过社交媒体预热、KOL种草和内容共创，成功打开泰国市场，CPI降低30%。

优质创意素材

• 录屏素材：适合展示游戏玩法，尤其是超休闲游戏，能有效提升点击率。
• 真人向素材：增强代入感，适合中重度游戏，如RPG和SLG。
• 游戏剧情素材：结合游戏特色设计剧情，提升用户兴趣。
• 强互动益智素材：虽然玩法简单，但因其互动性强，成为许多中重度游戏的起量工具。

非游戏篇

2020全球买量趋势

• 非游戏广告主数量比2019年增长60.1%，全年呈现两个小波峰。
• Android广告主占比持续上升，全年保持接近6:4的比例。
• 购物类应用买量力度最大，单一广告主平均一年投放超200个素材。
• 工具类应用素材最受用户喜爱，平均热度最高。

全球热门渠道

• FB News Feed：海外非游戏应用市场首选渠道，2020年累计投放广告主超过12万。
• 今日头条：国内非游戏应用市场首选，以资讯类内容为主。
• 百度：作为国内最大的搜索引擎，深受工具类应用广告主喜爱。
• 抖音、快手、拼多多：在短视频和社交平台中，购物类和娱乐类应用占据重要位置。

热门国家/地区

• 北美地区：广告主数量最多，且增长显著。
• 日本：移动游戏用户人均付费全球最高，但广告主数量下降。
• 东南亚：市场潜力大，但广告主数量呈现下降趋势。
• 中东：年轻人口比例高，广告主数量稳定，素材类型以益智解谜和街机为主。

总结

2020年全球移动市场在“宅经济”和疫情的影响下，呈现出游戏和非游戏应用不同的发展趋势。游戏市场受益于用户宅家时间的增加，益智解谜类游戏和视频素材成为主流，KOL和主播内容在买量中扮演重要角色。非游戏市场则因疫情而迎来新的增长点，购物、工具类应用表现突出，静态素材和轮播类内容更受欢迎。整体来看，2020年是全球移动市场在挑战中寻求突破的一年，买量策略和内容创意成为关键驱动力。