2023年全球移动游戏买量洞察报告-DataEye_54页_2mb

2023年全球手游买量市场分析报告总结

全球手游买量大盘
2023年全球手游买量呈现显著增长，投放素材量超1000万（去重），同比增长54%；在投手游数量超11万，同比增长57%；参与买量的公司数量超5万，增长59%。新增游戏和公司占比均较高（游戏新增占比70%，公司新增占比60%）。尽管素材量激增，但2023年全球游戏App获客花费与2022年持平，主因是素材使用效率偏低，厂商通过增加投放量争夺用户。

2023年全球手游投放趋势
月均在投手游数量近4万，同比增79%，12月达46万高峰；月均在投素材量超150万，同比增65%，新增素材占比47%，同比下降5%。整体广告量呈现“先降后升再回落”走势，1-10月素材量高于2022年同期，但11-12月有所回落。

地区投放观察
北美、东南亚、欧洲位列全球投放量前三，合计贡献近60%素材量。美日韩持续主导海外买量，2023年其在投游戏数量占比35%，素材量占比76%，主要受益于海外收入贡献超半数（预估5718亿元海外移动游戏收入中，美日韩占3260亿元）。

品类投放分析
超休闲、博彩、模拟类游戏占据素材量前三，合计贡献超50%广告量。2022年超休闲占比下降35%，但2023年博彩和模拟类素材量逆势增长。角色扮演与策略类游戏投放量下滑，但仍是重点品类。

素材形式与渠道
视频类素材占比达77%，高于中国区60%；安卓渠道素材量占比78%，iOS为22%。真人素材占比19%，高于中国区的8%，主因国内非真人素材（如混剪拼贴）总量更大。

中国手游出海表现
2023年中国厂商出海手游数量近4000款，同比增长8%，其中新增游戏1661款。港澳台、美国、东南亚为主要市场，中国内地为最大广告主。策略、角色扮演类游戏占据投放主导，占比超半数。中小厂商可借鉴“小游戏模式”，聚焦产品爽感与人性因素，而非过度依赖本地化。

区域细分分析

• 美国：月均在投手游超24万，素材量超37万，博彩、超休闲、角色扮演为主力。中国厂商在角色扮演类素材投放中贡献近半。
• 日本：月均在投手游超11万，素材量超10万，角色扮演仍为核心品类，中国厂商占比约1/5。
• 韩国：月均在投手游超9400，素材量超10万，角色扮演与策略类游戏投放占比最高。
• 中国港澳台：月均在投手游超14万，素材量超20万，博彩、超休闲、角色扮演主导。中国厂商在角色扮演类投放占比60%。
• 东南亚：月均在投手游超14万，素材量超17万，博彩类游戏投放增长显著。中国厂商在角色扮演和策略类游戏投放中占据主导。

重点品类案例

1. 角色扮演类：以《崩坏：星穹铁道》《Ragnarok Origin Global》为代表，米哈游、君海、游族等厂商通过多区域投放（日韩、美国、港澳台）实现高曝光。素描式《Epic Heroes》等游戏因副玩法投放带动素材量增长。
2. 超休闲类：《BlockBlast》《BrainOut》等游戏在东南亚、美国及港澳台投放量居前，春节档和年底投放力度显著。
3. 模拟类：《欢乐大东家》《IdleOfficeTycoon》等游戏在港澳台、东南亚和欧洲投放占比超60%，春节档投放量激增。
4. 博彩类：以老虎机为主，北美、东南亚和欧洲贡献超60%素材量。《Jhandi Munda King》《DAFUCasino》等产品在Q3和Q4投放波动明显，北美为最大市场。

核心洞察

• 内容创新与人性共通性：中轻度游戏（如超休闲、模拟、博彩）表现优于重度游戏（角色扮演、策略类）。
• 出海模式差异：大厂（如腾讯、网易）采用“重度模式”，中小厂商更宜通过“小游戏模式”降低本地化投入。
• 区域策略调整：北美、东南亚、欧洲为高潜力市场，中国厂商需关注其人口结构、付费意愿及内容适配。
• 素材投放效率：视频与真人素材更受青睐，但需优化素材质量以提升转化率。

以上数据及趋势反映2023年全球游戏买量市场增长与分化并存，中国厂商在出海中需平衡品类选择、区域策略及素材效率，以应对竞争与市场变化。