Nativex_x_广大大_2020年移动应用白皮书_83页_3mb

报告摘要

2020年是全球移动市场“游戏经济”重启的元年，受到新冠疫情的影响，用户在移动设备上的娱乐时间达到历史峰值，推动了移动游戏市场的爆发式增长。同时，非游戏应用市场也因疫情带来的生活方式变化而展现出新的增长机遇。

买量增长：2020年全球移动游戏广告主数量比2019年增长7.8%，其中Q1增幅最为显著，达32%。
素材偏好：视频类素材仍是广告主首选，占比超过60%；益智解谜类广告主数量和素材最多。
渠道分布：国内热门渠道包括字节跳动旗下平台、腾讯社交广告、抖音短视频等；海外则以FB系（Facebook、Instagram、Messenger等）和Google系（Google Ads、YouTube等）为主。
Android vs iOS：Android广告主数量占多数，但iOS广告主数量在2020年逐渐上升，Q4季度维持6:4比例。
区域表现：北美地区广告主数量增长最快，达24.16%；日本、韩国、欧洲等地区均保持增长，其中日本移动游戏用户人均付费高，成为全球手游市场前三。
热门游戏案例：
- Magic Tiles 3：成功登顶日本音乐游戏榜，通过定制化创意策略降低了CPI。
- Reign of Dragon：通过社交媒体预热、KOL种草等方式成功打开泰国市场，CPI下降30%。

买量增长：非游戏广告主数量比2019年增长60.1%，Q2和Q4呈现小波峰。
素材趋势：图片和轮播类静态素材在非游戏市场更受欢迎，Q1和Q2季度轮播类素材占比超50%；Q4季度图片类素材占比达44.45%。
应用类型：生活时尚类、购物类、工具类应用在非游戏市场占据主导地位。
渠道偏好：国内非游戏市场仍以今日头条、百度、趣头条、腾讯社交广告等为主；海外则以FB News Feed、Instagram、Google Ads等为首选。
热门应用案例：
- Wish、AliExpress、Shopee等购物类应用成为全球非游戏市场投放主力。
- 抖音短视频、快手、拼多多等在国内非游戏市场占据重要地位。

广告主数量：全年累计抓取游戏广告主近6万，Q1和Q4为投放高峰。
素材类型：
- 视频类：占比最高，超过60%。
- 超休闲类：因玩法简单、成本低而持续热门。
- 真人向素材：在RPG、SLG等中重度游戏中更常见，具有强代入感。
- 游戏剧情：结合游戏元素设计剧情，提升用户兴趣。
- 强互动益智素材：通过互动性提升点击率，如“拉环谜题”、“水管连接谜题”等。
买量策略：通过A/B测试、优化投放时间、结合热点节日、KOL合作等方式提升转化率和留存率。

广告主数量：全年累计抓取非游戏广告主超20万，Q1和Q4为投放高峰。
素材类型：
- 图片/轮播：占比最高，尤其在Q1和Q2季度。
- 视频类：虽不如游戏类受欢迎，但占比持续上升。
应用类型：
- 购物类：买量力度最大，单一广告主平均投放超200个素材。
- 工具类：素材观赏性高，用户偏好明显。
- 生活时尚类：在素材投放中占比高，受到广告主重视。
渠道分布：
- 国内：今日头条、百度、趣头条、腾讯社交广告、抖音短视频等为主要渠道。
- 海外：FB News Feed、Instagram、Google Ads等为首选。