2025年度手游APP买量数据报告_33页_3mb

2025年度手游APP买量数据报告总结

核心内容概览

2025年国内手游APP买量市场在多重因素影响下经历了显著变化，整体呈现“从数量战转向质量战”的趋势。买量竞争加剧，行业进入存量深耕阶段，投放策略更加精细化，素材质量与合规性成为关注重点。同时，AI技术的引入推动了素材制作与投放效率的提升，形成了新的市场格局。

主要观点与关键信息

一. 买量市场数据与趋势

• 素材量增长放缓：2025年手游APP投放素材量突破5162万，但增速快速下滑，主要受人口红利耗尽、广告合规监管趋严、厂商预算转向“集中提质”等因素影响。
• 达人素材下滑，信息流主导市场：2025年达人素材全年降幅超30%，而信息流素材持续攀升，10月达峰值，成为买量市场的主导力量。
• 在投游戏数增长：全年在投游戏数超过2.3万款，同比增长17%，反映行业优质供给释放。
• 新参投游戏数下降：新增在投游戏数为9212款，同比下降6.32%，显示厂商更加谨慎，注重新游测试与优化。
• 投放高峰转移：投放高峰从“暑期+国庆”转向“暑期+年末”，厂商主动错峰布局以提升投放效率。

二. 投流素材情况

• 视频素材主导：2025年视频素材占比达71%，成为买量核心载体，反映用户偏好与转化效率提升。
• AI素材崛起：AI素材占比提升至12%，成为创意优化与效果提升的重要工具，与算法形成互动。
• 真人素材仍具价值：真人素材占比15%，在某些场景下仍具不可替代性。
• 素材使用周期延长：素材使用天数从2021年的3.09天增至2025年的6.66天，增长29.9%，反映素材质量提升与投放策略优化。
• 热门文案趋势：以“刺激、上头、解压”为核心关键词的文案在投放中表现突出，如“这游戏也太变态了，30秒上手，1分钟上头！”等。

三. 细分赛道榜单分析

1. 策略SLG赛道

• 投放波动明显：全年投放表现波动，春节档后回暖，7-8月触底，年末冲量带动素材量回升。
• 头部产品表现突出：B站《三国：谋定天下》登顶年度投放榜，网易《率土之滨》排名第二，雷霆《九牧之野》冲入TOP20。
• 产品供给稳态波动：在投游戏数维持在393-499款区间，显示赛道趋于稳定。

2. 传奇RPG赛道

• 市场波动剧烈：全年投放素材量呈现“前稳后崩”趋势，受正版化进程影响，侵权换皮产品集中下架。
• 头部产品主导：《烈焰觉醒》以年投放素材量21万登顶，而《原始传奇》作为老牌产品保持稳定投放。
• 未来趋势：传奇赛道将呈现正版头部效应，市场格局更加集中。

3. 二次元赛道

• 投放竞争激烈：月均投放素材量超过91万，全年投放素材量持续下行，头部厂商注重ROI精细化管理。
• 视频素材为主：二次元赛道以视频素材为主，占比75%，图文+BGM素材类型占比超过纯图片。
• 新游表现亮眼：雷霆《杖剑传说》以年投放素材量21万登顶，米哈游《崩坏：星穹铁道》排名第二。

买量趋势与策略

• 双端协同买量：头部厂商采用APP+小游戏双端协同买量策略，以提升用户触达与转化。
• AI素材应用广泛：AI素材占比超80%，用于图片制作、文案创意、批量生成等，成为素材优化的重要手段。
• 精准投放策略：厂商更关注付费与高LTV用户增长，通过OCPC智能出价模型、用户筛选等方式提升ROI。
• 用户价值提升：iOS端素材占比飙升至76%，成为中重度厂商投放首选，反映其高用户价值与稳定ROI。

总结

2025年手游APP买量市场在合规、成本、效率等多重因素推动下，逐步向高质量、精细化方向发展。视频素材成为核心载体，AI技术应用广泛，达人素材占比下降，信息流素材主导市场。同时，厂商更加注重用户价值经营与高LTV用户增长，头部厂商在策略SLG、传奇RPG、二次元等赛道中占据主导地位，推动行业进入结构性重构与精品化发展阶段。