2018移动游戏全年买量白皮书_70页_10mb

报告摘要

《2018年移动游戏全年买量白皮书》总结

核心内容概览

本白皮书由深圳市慧动创想科技有限公司发布，聚焦2018年中国移动游戏买量投放的市场趋势与数据表现。文档涵盖了基础数据、产品篇、公司篇、媒体篇、素材篇等多个维度，详细分析了全年买量素材趋势、产品投放力度、公司投放指数、媒体投放趋势以及各类游戏题材的投放数据。

主要观点

1. 产品投放趋势

投放力度Top100产品：
- 排名前10的游戏主要集中在“竞技”、“传奇”、“仙侠”、“魔幻”、“三国”、“卡牌”等类型，其中《梦幻模拟战》和《西游单机版》以较高的投放指数位居前列。
- 《开心消消乐》、《封神单机版》、《英魂三国》等休闲、仙侠类游戏在投放力度上表现突出。
- 累计投放时长Top100产品中，休闲、策略、魔幻类游戏占据主导地位，其中《开心消消乐》和《梦幻西游》以高投放时长位居前列。
- 联运公司数Top50产品显示，《西游单机版》和《传奇单机版》是联运最广的游戏，与“传奇”、“仙侠”、“魔幻”等类型密切相关。
下半年新晋投放力度Top20产品：
- 《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《英魂三国》等游戏在下半年的投放力度显著上升，反映出市场对这些类型游戏的持续关注。

2. 公司投放趋势

投放力度Top100公司中，广州鹿角信息科技有限公司、北京紫御科技有限公司、上海佰集信息科技有限公司等公司占据前列，这些公司多与“传奇”、“仙侠”、“魔幻”等热门题材相关。
下半年新晋投放力度Top20公司：
- 上海佰集信息科技有限公司、北京紫御科技有限公司、武汉初心科技有限公司等公司在下半年的投放力度显著增加，显示这些公司对市场趋势的快速反应能力。

3. 媒体投放趋势

媒体投放力度Top20中，腾讯社交广告（TSA）占据首位，其次是手机百度、今日头条、UC头条、抖音、爱奇艺等平台。
各类媒体平台的投放趋势显示，短视频平台如抖音、快手、火山小视频等在游戏推广中发挥重要作用，尤其是对“传奇”、“仙侠”、“魔幻”等题材的推广。

4. 素材趋势

素材展示：
- 传奇类素材：强调“无VIP”、“爆率高”、“装备全靠打”等关键词，吸引注重公平竞技的玩家。
- 仙侠类素材：突出“不充钱”、“结婚生子”、“唯美画面”等元素，吸引女性玩家和注重剧情的用户。
- 塔防类素材：强调“烧脑”、“高难度”、“经典复刻”等关键词，吸引策略型玩家。
- 魔幻类素材：聚焦“经典复刻”、“高爆率”、“无内购”等，吸引追求公平竞技的玩家。
含“鲲”素材发展趋势：
- “鲲”作为关键词，出现在多个素材中，反映出其在游戏内容中的重要性，可能是某种游戏内物品或角色。

关键信息

产品篇

投放力度Top100：
- 前十名中，多数为“传奇”、“仙侠”、“魔幻”等题材，如《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《复古传奇》等。
- 《开心消消乐》和《封神单机版》在休闲和仙侠类中表现突出。
联运公司数Top50：
- 《西游单机版》、《传奇单机版》等游戏拥有最多的联运公司，显示其市场影响力。

公司篇

投放力度Top100公司：
- 广州鹿角信息科技有限公司、北京紫御科技有限公司、上海佰集信息科技有限公司等公司投放力度大。
- 投放指数与公司规模、市场影响力密切相关。
下半年新晋投放力度Top20公司：
- 上海佰集信息科技有限公司、北京紫御科技有限公司、武汉初心科技有限公司等公司表现突出。

媒体篇

媒体投放力度Top20：
- 腾讯社交广告（TSA）在投放力度上位居第一，其次是手机百度、今日头条等。
- 短视频平台如抖音、火山小视频等在游戏推广中表现活跃。

素材篇

传奇类素材：
- 强调“无VIP”、“爆率高”、“装备全靠打”等关键词，吸引注重公平竞技的玩家。
仙侠类素材：
- 突出“不充钱”、“结婚生子”、“唯美画面”等，吸引女性玩家和注重剧情的用户。
塔防类素材：
- 强调“烧脑”、“高难度”、“经典复刻”等，吸引策略型玩家。
魔幻类素材：
- 聚焦“经典复刻”、“高爆率”、“无内购”等，吸引追求公平竞技的玩家。

结论

2018年移动游戏买量市场呈现出明显的趋势：**“传奇”、“仙侠”、“魔幻”**等题材游戏在投放力度、公司参与度和素材表现上均占据主导地位。腾讯社交广告（TSA）作为主要投放平台，显示出强大的市场影响力。同时，短视频平台在推广中也发挥重要作用，尤其在吸引年轻用户方面。游戏公司通过高爆率、无内购、经典复刻等策略吸引玩家，而素材内容则通过强调公平竞技、社交互动和剧情体验来提升用户粘性。

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