2024游戏出海买量数据洞察-26页_1mb

2024年游戏出海买量数据洞察总结

一、1-11月海外市场买量数据回顾

游戏投放数量

1-11月，ADX海外版数据显示，全球买量游戏数从1月的55万款下降至11月的49万款，月增率逐年下滑。9月后出现负增长，反映市场已饱和。
对比2023年，11月单月游戏总数较1月下降20%，买量逐步从增量转向存量。

投放素材量

1-11月全球游戏投放素材量大幅增长。1月43万组，11月达到211万组，整体涨幅超222%。
各国精品化、创意素材研发增多，厂商更重视已有产品的增量投放和创意素材研发。

热投市场TOP表现

美国以69万款的游戏投放成为全球第一，巴西、印尼、越南等新兴市场增长动力仍有潜力。
但多数市场同比普遍下滑，如菲律宾市场下跌261%。

游戏类型分布

超休闲、角色扮演是投放基数最大的两类游戏，RPG、赛车、博彩类呈下滑趋势。
超休闲同比下降7%，博彩因成本问题跌幅达33%。

二、1-11月国内游戏出海投放数据

游戏投放数量

大陆游戏出海呈现“跌-涨-跌”曲线，7-8月达到投放高峰，但同比增速下滑。
受暑期大DAU游戏中文游戏推广面临的增长压力驱动，更倾向热门节点冲刺买量。

投放素材量

2024年1月至10月，视频、图片、可玩素材等均有增长，其中混变素材集中度明显提升。
视频素材占比已达半壁江山。

游戏变现方式

纯IAP占比下降，混变游戏占比上涨最快（增加3%），反映从机制到变现方式都趋向混合。
纯IAA类游戏下滑，但仍有高增长素材。

市场分布变化

美国、繁中地区依然是中国游戏主要海外市场，泰国市场快速上升进入前十。
欧洲成为增量市场，但非洲、白俄罗斯等地表现下滑。

三、出海趋势总结及2025增长建议

当前市场趋势回顾

海外市场经历深度转型，买量难度加大，头部产品仍保有一定优势。
游戏品类正在向混合休闲类型、SLG副玩法转型，逐步淘汰高成本博彩游戏。
用户习惯变化明显，欧美支出缩减，新兴市场仍处初期探索阶段。

出海能力转变与方向

中重度游戏红利消失，中轻度（小游戏）玩法成为新方向。
营销策略从多端尝试变为聚焦买量，社交和品牌投放作用下降。
投放精细化程度提高，但仍需克服回报周期长的问题。

2025增长建议方向

利用小游戏玩法击穿欧美市场，抓住机会实现全球化反攻。
发掘休闲、RPG等传统品类的创新玩法及增长潜能。
在买量素材质量及创意层面深入研究，提升投放性价比。

数据分析表明，2025年游戏出海面临挑战但仍有市场空间，需要厂商在精品研发和投放策略上持续创新。