DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察_54页_2mb

Summary of DataEye研究院2023年全球游戏买量洞察

2023年全球手游买量市场呈现显著增长，主要指标包括投放素材量、游戏数和公司数大幅提升。素材量同比增长54%，游戏数增长57%，公司数增加59%，但获客花费与2022年持平，原因是广告主加剧内卷和素材效率低下，导致投放量激增。月均在投手游数达近4万款，同比增长79%，超休闲、博彩和模拟类游戏占据市场主导。

地区方面，北美、东南亚和欧洲合计贡献近半数投放，中国港澳台和美日韩保持强势，出海游戏选择重点市场如美国、日本和东南亚，策略性推进行业类游戏。品类分析显示，彩票、超休闲和角色扮演游戏表现突出；彩票需求逆势增长，得益于经济下行期。

特定市场案例包括《BlockBlast》和《欢乐大东家》，它们通过季节性投放策略和混合变现模式，美国和新加坡是主要目标区域。整体趋势表明，撬动人性而非过度本地化是小厂商出海的关键，角色扮演类游戏中国厂商占比领先。2023年市场虽有波动，但全球买量生态持续演进，广告主需关注素材效率和新兴玩法。